Fundamentos de marketing. Revista Pop and Arts
Carolina BernalDocumentos de Investigación7 de Enero de 2021
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Caso Fundamentos de Marketing
Carolina Bernal Velilla
Agosto 2020
CEUPE y Universidad de Alcalá.
Departamento de Marketing.
Fundamentos de Marketing
Tabla de Contenidos
Capítulo 1 Revista Pop and Arts…………………………………………………………..1
Descripción 1
Objetivo 1
Estrategia. 2
Financiamiento. 2
Capítulo 2 Desarrollo de la estrategia……………………………………………….........3
Objetivos 3
Estrategia principal. 4
Tabla del tiempo. 4
Inversión económica. 5
Capítulo 3 Perfiles profesionales………………………………………………………….7
Capítulo 4 Precauciones legales………………………………………………………….11
Capítulo 5 Sorteo…………………………………………………………………………14
Bibliografía……..…………………………………………………………………………17
Lista de tablas
Tabla 1. Tabla del tiempo. 4
Tabla 2. Pauta en feed. 5
Tabla 3. Pauta en historias…………………………………………………. ……………..5
Tabla 4.Acciones…………………………………………………………………... ……..6
Tabla 5. Costos operativos………………………………………………………………..6
Tabla 6. Perfil de cargo de director de ventas……………………………………... ……..7
Tabla 7. Perfil de cargo del gerente de mercadeo………………………………………….8
Tabla 8. Perfil de cargo del diseñador y desarrollador web………………………... ……...9
Tabla 9. Costos de concurso………………………………………………………………15
Capítulo 1
Revista Pop and Arts
Descripción
La revista Pop and Arts se enfoca en brindarle a sus espectadores la mejor experiencia artística en donde podrán encontrar un sin número de obras que representan la grandeza de ser humano, sus expresiones, sus diferentes facetas y sus innumerables sentimientos. Los espectadores encontrarán obras que los conducirán a un viaje a través del tiempo llevándolos a los momentos históricos más importantes de la humanidad como la Edad Media, el Renacimiento, el Barroco, el Clasicismo, el Romanticismo, el Modernismo, entre otros. De igual forma tendrán la oportunidad de indagar más allá de las mejores obras de arte del mundo analizando y detallando con presión cada una de ellas, por lo que podrán leer reseñas y artículos críticos los cuales les brindarán una visión más amplia y estructurada de cada obra. Por otro lado, podrán conocer nuevos artistas que están sumergiéndose en las nuevas tendencias modernas y contemporáneas de la actualidad.
La revista va dirigía a historiadores del arte, artistas, arquitectos, investigadores y profesionales relacionados con la historia y la teoría de arte. Como se mencionó anteriormente, aparte de mostrar las mejores obras de la historia del arte, se mostrarán las obras de nuevos artistas que estén alineados a las tendencias modernas y contemporáneas.
Objetivo
El objetivo de la revista es dar a conocer las obras artísticas y literarias de grandes artísticas que quieren representar y dar a conocer su opinión y visión. Se desea difundir obras exquisitas que llenen el alma y representen los sentimientos de cada artista de la mejor forma, logrando atrapar al espectador y llevándolos a tener la mejor experiencia visual. De igual forma, la revista tendrá un blog en donde se subirán semanalmente artículos de crítica de expertos que reflejan su opinión acerca de diferentes obras de arte.
Estrategia.
Por ello, la idea es crear una estrategia de marketing que logre posicionar a la revista Pop and Arts como la mejor en el mercado digital haciendo que se pueda diferenciar entre las otras como una revista exclusiva y llena de contenido de valor. Por tal razón, la idea es aumentar el número de suscriptores al boletín digital de la revista para que, de esta forma, podamos tener la información principal de nuestros posibles clientes y así podamos generar una correcta segmentación para ofrecerles el mejor contenido acorde a sus necesidades, gustos y preferencias.
Financiamiento.
La revista cuenta con recursos limitados por lo tanto se elaborará una estrategia durante 6 meses la cual permitirá que se obtengan la mayor cantidad de suscriptores quienes tendrán la posibilidad de visitar la revista gratuitamente o hacer parte de la membresía premium la cual les dará beneficios adicionales.
La membresía gratuita le ofrecerá al espectador el acceso a la sección de obras históricas y obras de arte modernas, acceso al blog de críticas, acceso a la sección de actualidad, de jóvenes, y social media y acceso al calendario de eventos. Por otro lado, la membresía premium le ofrecerá al suscriptor beneficios tales como: acceso a visitas interactivas 3D a los mejores museos de Colombia y España, acceso a obras exclusivas, descuentos en tiquetes para visitar museos y exposiciones de arte, acceso a conferencias con expertos, entre otros.
Capítulo 2
Desarrollo de la estrategia
Objetivos
- Atraer a nuevos suscriptores al boletín digital de la revista.
- Posicionar a la revista Pop and Art como la mejor revista digital de arte.
- Conseguir convenios con diferentes artistas y museos para que pauten en la revista y así se obtengan beneficios económicos para sustentarla.
- Lograr la mayor cantidad de suscripciones a la membresía premium
Estrategia principal.
Por lo tanto, la estrategia principal es crear un anuncio publicitario pago en la red social Instagram en la cual se hará la invitación para que la persona ingrese su correo electrónico en nuestro boletín digital y así pueda recibir contenido exclusivo y personalizado. Se le ofrecerá al suscriptor un descuento del 20% en las entradas para visitar el Museo de Arte Moderno de Bogotá MAMBO.
El anuncio dirigirá al cliente directamente a la revista digital para que diligencie sus datos (Nombre completo, correo electrónico y numero de contacto) e inmediatamente en el correo le llegará la información de la revista, el cupón de descuento (20%) para las entradas del museo y el link para acceder a la membresía premium si él lo desea.
En el mismo correo se le estará enviando información acerca de eventos como: visitas a museos, nuevos artículos, nuevas obras, actividades interactivas, entre otros.
Tabla del tiempo.
Tabla 1.
Tabla del tiempo
MESES / ACCIONES | AGO | SEP | OCT | NOV | DIC | ENE |
Creación de anuncio publicitario en redes sociales durante un mes, que exponga los beneficios que ofrece el boletín digital. Se le ofrecerá un descuento al cliente por suscribirse. | ||||||
Planificación de estrategia semanal / mensual. | ||||||
Análisis de perfil de los suscriptores para enviarles contenido personalizado y exclusivo | ||||||
Estudio de la imagen corporativa de la revista y creación de estrategias para mejorar la perspectiva y opinión de nuestros suscriptores. | ||||||
Gestión de seguidores y mensajes: Interactuación con lectores, artistas, Museos y Galerías de Arte, eventos y público en general interesados en el sector. | ||||||
Negociación con Museos y nuevos artistas que quieran hacer parte de la revista | ||||||
Implementación de publicidad en la revista digital | ||||||
Lanzamiento de campaña “Consigue entradas gratis para visitar Museo de Arte Contemporáneo de Bogotá” | ||||||
Medición del impacto del contenido, el tráfico generado, seguimientos obtenidos y comparativos con la Competencia. | ||||||
Evaluación final de la estrategia. |
Inversión económica.
Teniendo en cuenta el público seleccionado: 80% españoles residentes en Bogotá, Colombia y el 20% son colombianos quienes tienen una capacidad socio economía media alta. Son 40% hombres y 60% mujeres, entre los 30 y 40 años.
Se invertirá en pauta al día alrededor de € 2,5 diarios por el primer mes, lo cual equivale a € 75 por mes.
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