Fundamentos de mercadeo La marca Gillette
Enviado por luisamaria25 • 19 de Abril de 2020 • Documentos de Investigación • 647 Palabras (3 Páginas) • 167 Visitas
UNIDAD 2 Paso 3 - Realizar la segmentación del mercado y el planteamiento del mercado objetivo
JAVIER FERNANDO TORRES BEJARANO
1052067380
TUTOR: JAIRO ANDRES PAZ
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA
2018
- Definir la tipología de Mercado en cuanto a :
- Producto que se comercializa
Gillette ha expandido su mercado y ya no sólo fabrica maquinillas de afeitar sino cremas para afeitar, desodorantes, aftershaves y en algunos países perfumes.
Venus, la afeitadora de piernas para mujer.
- Ámbito Geográfico
La marca Gillette, realmente en cuanto al ámbito geográfico podría decirse que no tiene límites, es una empresa mundialmente reconocida y al ser su principal producto al igual que los alternos, productos de primera necesidad para los habitantes de cualquier parte del mundo, podría decirse que no tiene limitantes para ingresar en cualquier mercado del mundo.
- Características del comprador
El comprador de la marca Gillette, en este momento es cualquier persona en el mundo, hace unos años cuando solo vendía un producto (cuchillas de afeitar), sus compradores eran hombres en un rango de edad específica, pero hoy en día con los nuevos productos que tiene en el mercado sus clientes se puede decir que son hombres y mujeres entre los 14 y 70 años.
- Matriz de Segmentación de Mercados (debe incluir aspectos geográficos, demográficos, pictográficos y de comportamiento de compra)
MATRIZ DE CRITERIOS DE SEGMENTACION PERSONAS | |
DEMOGRAFICOS |
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Edad | 14-70 años |
Genero | Masculino y femenino. |
Nivel de ingresos | No aplica |
Nivel de estudios | No aplica |
Ocupación | No aplica |
GEOGRAFICOS |
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Ubicación | Córdoba |
País o países | Colombia |
Ciudad o Ciudades | Montelibano |
Localidad o Localidades (si aplica) | No aplica |
Barrio o barrios | Todos |
PSICOGRAFICOS |
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Estilo de vida | Diferentes |
personalidad | Todo tipo de personalidad. |
intereses | Con respecto al tema, el interés de hombres y mujeres de este sitio es estar constantemente con buena presentación personal y aseados |
Cultura | Los hombres son muy varoniles y las mujeres bastante cuidadosas de su presentación personal |
VENTAJA BUSCADA |
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Actitudes | Se debe introducir los productos con buena publicidad y luego tratar de mantener los clientes conseguidos. |
Percepciones | Se percibe un buen mercado en el cual, las ventas deben ser en buen nivel |
Motivaciones | Existe una gran población que demanda el producto |
Preferencias del consumidor respecto a marcas, productos y servicios | El consumidor prefiere productos que satisfagan sus necesidades, y de apariencia innovadora, también tiene muy en cuenta el precio |
COMPORTAMIENTO DE COMPRA |
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Tipo de consumidor (Iniciador, Influyente, decisor, comprador y consumidor, solo comprador, solo consumidor) | La mayoría de las veces los compradores son los mismos directos consumidores, con algunas excepciones como las peluquerías y barberías que compran productos para prestar servicios con ellos. |
Frecuencia de compra | semanal |
Lugares de compra | Tiendas de barrio y supermercados |
Influencia de las variables de marketing ( Publicidad, precio, promociones, canales de comunicación, vendedores) | La publicidad es muy importante, en especial para dar a conocer los nuevos productos |
Otros productos buscados | Ceras, cremas, perfumes |
Fidelidad a marcas | Se debe trabajar en esto con las características del producto se puede conseguir que el cliente sea fiel |
Psicología económica (variables que inciden en la toma de decisiones económicas) | Calidad, durabilidad y precio |
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