GERENCIA DE MERCADOS Quala S.A.

PLAN DE RELANZAMIENTO DEL NUEVO PRODUCTO “QUIPITOS”

LUIS FELIPE MORALES RUBIO

[pic 1]

INSTITUCION DE EDUCACION SUPERIOR “ITFIP”

FACULTA DE ECONOMIA, ADMINISTRACION Y CONTADURIA

GERENCIA DE MERCADOS

VII SEMESTRE

ESPINAL-TOLIMA

2019

PERFIL DE LA EMPRESA

Quala S.A. es una multinacional colombiana de consumo masivo dedicada a la producción y comercialización de productos pertenecientes a las categorías de bebidas, culinarios, cuidado personal, golosinas y congelados. Su sede principal está ubicada en Bogotá (Colombia) y tiene presencia directa en México, República Dominicana, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras y Nicaragua.

UBICACIÓN: Tocancipa Cundinamarca  

MISION:

 Dominar categorías de consumo masivo, construyendo marcas líderes y rentables, que ofrezcan una propuesta superior al consumidor popular local.

VISION:

Ser la compañía multinacional colombiana más exitosa y ágil con una cultura, sólida y arriesgada, como siempre presenta propuesta innovadoras  que cambian la historia de mercado, que está en continua construcción de conocimiento propio en los factores claves del negocio y que aprende, apoya y opera en sinergia con las filiales.

ACTUALIDAD DE LA EMPRESA:

Empresa dedicada a la producción y comercialización de productos pertenecientes a las categorías de bebidas, culinarios, cuidado personal, golosinas y congelados. Su sede principal está ubicada en Bogotá.

IMAGEN DE RELANZAMIENTO DEL NUEVO PRODUCTO “QUIPITOS”

[pic 2]

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y IMPULSO

SEGMENTACION OBJETIVO

Segmentación geográfica:

Todo el país

Segmentación demográfica:

Edad: 7 a 18 años,   Género: masculino y femenino, Estratos: 2 al 6

PUBLICIDAD:

Afiches en las tiendas del producto y merchandising  en los supermercados de cadena. Y campañas en los colegios

Propaganda en las franjas infantiles, en la radio, afiches con su nueva imagen y plataforma online.

Mensaje central:

Es recordar una golosina que tuvo mucha importancia en 3 generaciones y cautivar  a la infancia y adolescencia  actual con su sabor tradicional y nuevos sabores que te van a llevar a descubrir nuevas sensaciones.

Plataformas virtuales:

Ofrecer el producto por mayor a las pequeñas, medianas y grandes empresas.

ESTRATEGIA DEL PRODUCTO

Descripción del producto:

QUIPITOS, es una golosina en polvo nutritiva con un sabor único y con trocitos de pop,

Marca:

Este producto tiene nueva imagen y con su sabor tradicional pero adicionalmente trae nuevos sabores como fresa, mora, y sabor fusión.

Empaque:

El empaque tiene una nueva presentación con un dibujo de un mago y las estrellas que significan las sensaciones que experimentan. Es te producto va llevar código de barras mensaje de ecológico y ingredientes

Precio:

El precio del nuevo lanzamiento por unidad es de $ 400 pesos  y la caja por 12 unidades por $ 5000

 Distribución del producto:

Se manejara un canal de distribución indirecto.

...