Grupo Bimbo fue fundado en la ciudad de México el 2 de Diciembre 1945

INTRODUCCIÓN

Grupo Bimbo fue fundado en la ciudad de México el 2 de Diciembre 1945 con sólo 34 trabajadores. La visión de sus creadores era “hacer un pan realmente bueno, nutritivo, sabroso, fresco… Hacerlo bien, con limpieza, con la mayor perfección, con la intención de nutrir, agradar y llegar así a todos los hogares de México”. Los fundadores de la empresa fueron Lorenzo Servitje, Jaime Jorba, Jaime Sendra, José T. Mata, Alfonso Velasco y Roberto Servitje.

Bimbo como una empresa ya reconocida a nivel mundial tuvo que pasar por varias estrategias para poder ser líder en el mercado, una de ellas la desarrollaremos a fondo. Este elemento que desarrollaremos, tanto como bimbo como todas las empresas la deberían de considerar como uno del más importante para poder tener éxito en el mercado.

La comunicación integral es uno de los elementos más importantes de una empresa ya que sin ello no podríamos dar a conocer tanto la imagen de la empresa como sus productos.

Veremos a fondo todos los elementos de la comunicación integral; el merketing directo, la publicidad, la publicity, la propaganda, las ventas directas, las relaciones públicas, las promociones de ventas y la comunicación social. Esto con el fin de poder entender de qué manera sirvió la comunicación social en el grupo Bimbo que de tal forma pudo ser una de las marcas y empresas más reconocida del mercado.

PUBLICITY

La Publicity es el elemento de la Comunicación Integral que se refiere a la forma de comunicación en la que se involucra un producto, servicio o empresa, sin control y costo alguno para la organización de que se trate. Esta puede ser negativa o positiva, pues el mensaje que comunica no es controlado por la misma empresa.

Otra definición sobre Publicity dice que es la información divulgada por una empresa, entidad u organismo público o privado, con el fin de crear un clima favorable hacia el/la mismo/a, y que es difundida total o parcialmente por un medio de comunicación. Esta información está elaborada con criterios periodí¬sticos a fin de requerir la menor o mí¬nima depuración por parte del medio que la pública, con objeto de llegar al público en su concepción original.

Actualmente Grupo Bimbo es una empresa reconocida por las personas a través de su variedad de marcas y productos. Tiende a ser blanco fácil de Publicity, pues las personas ubican bien sus productos y al hacer compras o recomendaciones de refieren a ellos por el nombre que la marca les ha dado, por ejemplo, al hacer una compra en vez de pedir “pan de caja” es común que las personas se refieran a este como “pan Bimbo”.

Otro ejemplo, fue cuando después de varias décadas de portar el nombre “Negrito”, este cambió de nombre, lo cual no fue bien recibido por los consumidores, pues desde que la marca lanzó la convocatoria para que fueran los fans quienes seleccionara el nombre, la gente rechazó el cambio a través de comentarios de indignación en redes sociales de la marca y propias, lo cual generó que personas que no estaban enteradas del cambio de nombre se sumaran a la conversación social. Por una parte, este tipo de controversia benefició a la marca pues consiguió 107 mil 794 fans más en redes sociales.

Por otro lado, Bimbo entró a China en 2006, cuando adquirió Beijing Panrico Food Processing Center, subsidiaria de la española Panrico S.A., por 9,2 millones de euros. Bimbo entró con una marca relativamente establecida en la capital china. Hoy cuenta con dos plantas de producción y 11 centros de distribución que le permiten repartir más de 100 productos a 27 ciudades del país. Algunos de sus productos de larga vida llegan incluso hasta provincias de Mongolia Interior y Xinjiang.

Como ejemplo de Publicity en esta zona está el siguiente. “Cada semana compro 20 o 30 bolsas de pan tajado y una centena de pastelitos y tortas a la bicicleta de Bimbo que nos distribuye en el barrio”, dice Cai Ning Feng, un tendero del centro de Pekín. El producto que más vende es el pan tajado. “Creo que es porque es suave, fácil de comer y no es tan dulce. A mi familia le encanta, hasta mi abuela lo come”, afirma Cai.

COMUNICACIÓN SOCIAL

BIMBO como empresa socialmente responsable.

El Grupo Bimbo cuenta con un Programa de Responsabilidad Social, que tiene por objetivo apoyar actividades dirigidas a participar activamente en los desafíos en los que la sociedad actual se encuentra inmersa.

Éste se centra en cuatro programas:

• Comprometidos con tu Salud

• Comprometidos con el Medio Ambiente

• Comprometidos con Nuestros Colaboradores

• Comprometidos con Nuestra Sociedad.

Comprometidos con tu Salud

Grupo Bimbo se preocupa por promover la adopción de un estilo de vida saludable, que incluye tanto una alimentación correcta como la práctica frecuente de actividad física. A través del programa “Comprometidos con tu Salud”, se han realizado acciones concretas en cinco áreas:

• Productos

• Educación en Salud y Nutrición

• Fomento y Promoción de la Actividad Física

• Alianzas Estratégicas e Investigación

• Empresa Ejemplar

Comprometidos con el Medio Ambiente

Su compromiso con la sustentabilidad los ha llevado a minimizar los impactos ambientales generados por nuestros procesos y servicios. Es por ello, que han tomado medidas serias de reciclaje de residuos y reducción en el consumo de energía y agua.

Dentro de este rubro, los esfuerzos se han centrado en cinco áreas clave:

• Ahorro de Energía

• Reducción de Emisiones

• Ahorro de Agua

• Manejo integral de residuos sólidos

• Responsabilidad social empresarial relativa a temas ambientales, a través de nuestra asociación civil Reforestamos México

Comprometidos con Nuestros Colaboradores

En Bimbo, se hacen esfuerzos para ayudar a nuestros colaboradores a alcanzar su

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