Grupo Bimbo

GRUPO BIMBO

Algunos ejemplos de empresas a lo largo del mundo:

1. Grupo Bimbo: Cuenta con más de 150 marcas; Tía Rosa, Marinela, Ricolino, Bimbo, Naturella, Plus Vita, etc. Todas sus líneas están enfocadas a áreas de pastelería, panificación, botanas dulces, saladas, etc.
2. Productos de cuidado de la piel: como Hinds, Sedal; para quienes se tiñen, sufren por la caída, tienen problemas de caspa, así como para cada forma y estilo de cabellera (rizado, lacio, con ondas).
3. Marcas Automoviles: Si bien existe una segmentación respecto a los modelos que cuenta la marca (Chevrolet, Seat, Audi, Honda, Toyota) Cada uno de estos poseen varios modelos para cada cliente y dentro de estos modelos existen de 2 a 4 versiones para cada estilo de cliente. Sin contar que hay marcas que cuentan con dos vehículos dirigidos al mismo mercado relativamente (Cruze y Malibu) Chevrolet.
4. Zapatillas sea la marca que sea: existen miles de estilos para cada tipo de cliente; Adidas cuenta con un sinfín de estilos, sin embargo esta mas enfocada a el área de deporte en donde existen miles de estilos como los response attack, adidas racer, varial low, kiel, rivalry, samba, pursuit, etc.
5. Relojes: La compañía Fossil desde 1984 ha brindado buenos relojes a un buen precio por lo que ha obligado a algunas empresas a disminuir sus precios pero mantener la calidad. Estos cuentan con relojes para todos estilos y colores tanto para hombre como para mujer.

Grupo Nestlé ha logrado posicionarse con Nespresso, el cual está dirigido para un sector de clase media-alta y alta dando la sensación de glamur, estilo, poder a sus consumidores finales. Todo esto por un precio razonable. Lo consumidores de Nespresso siempre están en constante desarrollo por lo que Nespresso se espera sea una marca innovadora, que este a la moda, exigente, etc. Una vez adquiriendo una cafetera la marca realiza un esfuerzo para la retención del consumidor.

Nespresso ha reafirmado su posición brindando al cliente todas estas características anteriores (comodidad, calidad, placer). Esto sin mencionar la estrategia de comunicación de su marca a través de agencias, campañas intensas en medios above the line, below the line, internet, Facebook, Twitter, George Clooney como imagen publicitaria, Spots, Periódicos de prestigio, además de la creación de un club Nespresso para fidelizar a su cliente.

Considero que los consumidores de Nespresso son altamente leales a la marca sin embargo nadie puede ser leal a una marca en un 100%, pues lo que se ofrece bien puede ser mejorado e innovador. Sin embargo sus competencias aún están creciendo tratando de igual al gigante Nespresso, lo siguen marcas tales como; A Modo Mio, Senseo, Dolce Gusto, Tassimo.

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