INDICADORES ECONÓMICOS ETB Auditoria de Marketing

INDICADORES ECONÓMICOS ETB

Auditoria de Marketing

Jennifer Paola Trujillo Ramirez

Julian Andrés Pacheco Pinilla

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FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONÓMICAS Y CONTABLES DEPARTAMENTO DE MERCADOLOGÍA

BOGOTÁ D.C 2021-2

Tabla de contenido

1. Introducción        4
2. Variables de macroentorno        5

1. IPC        5

1. Definición        5
2. Datos        5
3. Gráfica        6
4. Coeficiente de correlación        6
5. Análisis general        6
6. Análisis específico        6

1. TRM        7

1. Definición        7
2. Datos        7
3. Gráfica        8
4. Coeficiente de correlación        8
5. Análisis general        8
6. Análisis específico        9

1. PIB        9

1. Definición        9
2. Datos        10
3. Gráfica        11
4. Coeficiente de correlación        11
5. Análisis general        11
6. Análisis específico        12

1. DTF        12

1. Definición        12
2. Datos        13
3. Gráfica        13
4. Coeficiente de correlación        13
5. Análisis general        14
6. Análisis específico        14

1. Construcción        16

1. Definición        16
2. Datos        16
3. Gráfica        17
4. Coeficiente de correlación        17
5. Análisis general        18
6. Análisis específico        18

1. Tasa de cambio        18

1. Definición        18
2. Datos        18
3. Gráfica        19
4. Coeficiente de correlación        19
5. Análisis general        19
6. Análisis específico        20

1. Conclusiones        24
2. Recomendaciones        25
3. Aportes        26
4. Referencias        27

1. Introducción

      ETB es una empresa colombiana de telecomunicaciones que tiene en el mercado 136 años donde,  habilita soluciones digitales de alta calidad a hogares, negocios, empresas, gobierno y territorios para avanzar hacia un mejor futuro que se beneficie individual y colectivamente. Ahora bien toda empresa debe saber y comprender  que el análisis de los indicadores económicos  permite a los gerentes administrar eficaz y eficientemente los recursos  de la empresa, como resultado obtendrá la empresa mejores resultados financieros , es aquí donde en el presente trabajo se explica cada uno de los indicadores económicos ,  analizando y comprendiendo a lo largo de estos 8 años el comportamiento que ha tenido en el mercado ETB , desde luego la relación de ventas e indicadores económicos por medio de gráficas.

     De acuerdo a lo anterior se estudiará el comportamiento de mercado a través de los indicadores económicos , que nos arroja como resultado si tiene relación o no respecto a los resultados obtenidos de los últimos 8 años de ETB. Con dicha información se realizará el análisis situacional y general en cada uno de los indicadores económicos, en el que se resaltará los valores más significativos y los menos significativos para así mismo brindar un panorama y concluyendo el comportamiento de ventas de ETB .

1. Variables de macroentorno

1. IPC (Índice de precio al consumidor)

1. Definición.

El índice de precios al consumidor o IPC , es un indicador que mide la variación de los precios de las canastas de bienes y servicios de los hogares de país de acuerdo al DANE en un tiempo determinado desde luego este índice de canasta fija mide la evolución del costo promedio de una canasta y esta se define a partir de la encuesta nacional de presupuesto de los hogares -ENPH, por otra parte compara la economía colombiana con la de los otros países y entiende la evolución de la situación de país y la proyecta.

2.1.2 Datos.

A continuación, se presentan los datos históricos del IPC colombiano y el crecimiento de ventas de la empresa ETB entre el año 2013 y 2020 con el propósito de realizar un gráfico multivariable y posteriormente hallar el coeficiente de correlación.

Tabla 1 . Histórico de IPC y ventas (2013-2020)

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Elaboración Propia

              2.1.3 Gráfico IPC y ventas (2013 - 2020)

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Figura 1. Gráfico comparativo IPC-Ventas

             2.1.4 Coeficiente de correlación

El coeficiente de correlación del IPC y las ventas de ETB del año 2013 al 2020 es

0.58 lo que quiere decir que es un coeficiente de correlación positiva moderada.

             2.1.5 Análisis general

En la gráfica se puede evidenciar que el comportamiento general de las ventas tiene una tendencia menos que proporcional, y el crecimiento del IPC fue de la misma manera, es decir menos que proporcional, lo que permite analizar que en el coeficiente de correlación, el cual al tener un valor de 0.58, indica que las dos variables son directamente proporcionales (correlación positiva), aunque esta correlación es moderada demuestra que la variable ventas, se ve afectada por la variable IPC, aunque, con un impacto no tan fuerte.

            2.1.6 Análisis específico

En la gráfica se puede evidenciar que el IPC, tuvo un comportamiento muy inestable, teniendo un pico en el 2015, y alcanzado su punto más bajo (de los años analizados), en el

año 2013. El pico del año 2015 se dio, en cierta parte, por el aumento del precio de los alimentos, consecuencia del fenómeno climático “El niño”, el cual afectó considerablemente al sector agrícola del país. Otro factor que influyó en este comportamiento del IPC, fue la devaluación del peso colombiano, frente al dólar, repercutiendo directamente en los bienes importados, hecho contrario al año 2013, donde se presentó el IPC más bajo, y año en el que el precio del dólar tuvo un valor muy bajo con respecto al peso colombiano, de hecho, la constante en este año, fue que el dólar estuviera por debajo de COP$2000.

1. IPP (Índice de precios del productor)

1. Definición.

El índice de precios del productor, de acuerdo al banco de la república, 2021 es un indicador macroeconómico que mide la evolución de precios de venta del productor de país, correspondientes al primer canal de comercialización o distribución de los bienes transados en la economía, cabe resaltar que este se usa como indicador de inflación, deflación y evolución de los precios mayoristas ; por lo que hace parte de deflactor de PIB.  

1. Datos

A continuación podemos evidenciar la variación histórica del IPP en los años comprendidos del 2013 a 2020, comparándolos con las ventas de ETB dentro del mismo

periodo de tiempo con la finalidad de poder analizar los puntos de inflexión y su correlación.

Tabla 2 . Histórico de IPP y ventas (2013-2020)

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Elaboración propia

1. Gráfico IPP y ventas (2013 - 2020)

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Figura 2. Gráfico comparativo IPP-Ventas

1. Coeficiente de correlación :

El índice refleja una correlación entre las dos variables del 0,67 por lo que se determina que hay una relación positiva moderada y se evidencia que la relación es inversamente proporcional

                2.2.5 Análisis General

         De acuerdo a la gráfica se evidencia una tendencia estable en las ventas , donde se evidencia una disminución en la variable independiente desde luego las ventas son menos que proporcional por lo que se evidencia que su correlación sea baja.

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