INLFACIÓN - PERSPECTIVA DE EXPANSIÓN - D. FINANCIERA

3.  Perspectivas de expansión en el mercado interno teniendo en consideración la coyuntura económica del Perú.

La empresa Alicorp durante el año 2020, a pesar de las restricciones impuestas por el Estado y la cuarentena rígida, tuvo un aumento significativo de ventas del 3%, puesto que esta pandemia ha impactado de forma positiva en la unidad de consumo masivo. Así mismo, a pesar del aumento de ventas, el señor Marco Contreras indico al diario La Republica que "La empresa no ha logrado transferir el incremento de costos en los precios. La coyuntura actual hace más complicado hacer aumentos de precios significativos" (La Republica, 2021).

Figura 1

Variación de ventas de Alicorp por trimestre 2019 - 2020[pic 1]

Nota: La figura muestra la variación de ventas de Alicorp por trimestre de los años 2019 - 2020

Para poder realizar correctamente un análisis de expansión en el mercado interno de la empresa ALICORP, utilizaremos 5 variables macroeconómicas que detallaremos adelante:

3.1. Inflación

Según (Valora Analitik, 2021) el índice de precios al consumidor acumulado es del 3,43 %. Por lo que, en el lapso comprendido entre agosto de 2020 y julio de 2021 ha llegado a ser del 3,95 %. La inflación está por encima de la meta del Banco Central, que trazó un objetivo entre el 1 % y el 3 %. Esto debido a la crisis política y sanitaria por la que atravesamos actualmente.

Así mismo, el alza de los precios de materias primas, ocasionado por el aumento de la inflación, impactó rápidamente en los costos de producción de la industria de alimentos y en los precios al consumidor, por lo que la empresa Alicorp no ha sido indiferente a esto. En los últimos 14 meses el precio del aceite de soya subió más de 100%, el trigo más de 80% y el maíz más de 60%, generando así un aumento en el transporte de estos productos para la distribución nacional. Por lo cual, los costos de la empresa Alicorp se han visto afectados gravemente.

Por otro lado, la situación actual obliga a las empresas de consumo masivo a ajustar sus precios o buscar eficiencias para cuidar sus márgenes, por lo que Alicorp, una de las principales empresas de consumo masivo, tendrá que monitorear el precio de estas materias primas. Es así como, Alfredo Pérez, CEO de Alicorp, le indica al diario La República que "Su estrategia apunta a estratificar nuestra exposición y brindar la visibilidad necesaria para que nuestras unidades de negocios reaccionen a la evolución de costos a través de estrategias de precios o eficiencia" (La Republica, 2021)

Por su parte, según (La Republica, 2021) la expectativa de inflación para el año 2022 de 2,2% a 2,65%; y de 2% a 2,5% para el año 2023. Por lo tanto, Alicorp deberá buscar contener los precios de sus productos en los diferentes canales, los cuales se encuentren dentro de la canasta básica, esto con la finalidad de los clientes puedan consumir sus productos y así aumente la demanda.

Por último, es importante mencionar que la empresa Alicorp se encuentra lanzando una campaña “Marcas a tu lado”, el cual consiste en haber seleccionado 11 productos, nueve marcas de ocho categorías de su portafolio, que tendrán en común una mayor presencia en los canales y precios más accesibles. Lo cual permitirá darle prioridad a la producción de las marcas seleccionadas y fortalecer la cobertura en el país como permitirle una expansión en el mercado interno. (El comercio, 2021)

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