INVESTIGACIÓN DE MERCADOS COLGATE

NVESTIGACIÓN DE MERCADO Y ANÁLISIS SITUACIONAL

DE LA EMPRESA

ÍNDICE

Pág.

Introducción

Contenido

Planteamiento Y Formulacion Del Problema 2

Objetivos De La Investigación 3

Marco Teorico 4

Capitulo I 5

Capitulo II 10

Capitulo III 13

Diseño Metodologico…………………………………………………………………………………34

Conclusiones y Recomendaciones 37

Anexos 38

Bibliografía 43

INTRODUCCIÓN

Hoy en día formamos parte de una sociedad que ha cambiado mucho, con relación a generaciones anteriores, gracias a los avances tecnológicos que ha traído la globalización, por lo que ya no se tienen las mismas necesidades ni las mismas formas de satisfacerlas al igual que el producto requerido no sólo tiene un lugar especifico de distribución, sino que se encuentra más al alcance de los consumidores. Por ejemplo, en el área de la alimentación ya no es necesario que transcurran horas mientras se cocina si es que queremos almorzar, cuando se puede comprar una pre-cocida en cualquier supermercado.

En el caso de la higiene personal, las cremas dentales, el caso no es tan diferente. Si se requiere un dentífrico en un momento determinado, ya no es necesario ir al supermercado a adquirirlo para luego usarlo, ya que su distribución no sólo se enfoca en estos grandes distribuidores sino que también se focaliza en los minoristas.

En el mercado paraguayo existen compañías como Colgate-Palmolive dedicada a satisfacer las necesidades de los consumidores en lo relativo a cremas limpiadoras, con su producto Colgate, que es una crema dental elaborada a base de fluoruro de sodio y triclosan.

El objetivo de esta investigación, es analizar la forma en que este producto, Colgate, es promovido en el mercado paraguayo y cuál ha sido el impacto que ha tenido todo el plan mercadológico sobre los consumidores.

Para la realización de esta investigación y su posterior presentación, fue basada en el método de visitas a distribuidores autorizados y encuesta. La encuesta fue realizada a 100 personas residentes

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Suscríbase

en la ciudad de San Lorenzo, Barrio Calle I.

PLANTEAMIENTO Y FORMULACION DEL PROBLEMA

Planteamiento del problema.

¿Cuáles son las razones por los cuales los consumidores de Colgate compran el producto?

Formulación del problema

En base a la formulación del problema descrito en el ítem anterior, se ha creído conveniente plantear los siguientes lineamientos, problemas a investigar. El detalle de los

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