Investigación De Mercado Caracol Y Colgate

CASO DE ESTUDIO

Y

Estas dos empresas multinacionales utilizaron la investigación de mercadeo para realizar unas mezclas entre los productos de Colgate Palmolive y los programas de CARACOL de la actualidad.

Para esto se tuvo en cuenta una segmentación demográfica con unos criterios como (edad, sexo, ingresos, entre otras.), segmentación geográfica y el perfil del consumidor final.

Mezclas y promociones:

1. Se combino Desodorante Speed Stick 24/7 con El Cartel de los Sapos.

Dirigido a una población adulta por los el contenido que trata

en el tiempo de emisión, donde se ha caracterizado por unos

de los medios con los acontecimientos de la mafia Colombiana que tiene un grupo de personajes de la que interpretan de una manera eficaz, a los grandes capos nacionales. Por ser unos de los programas con alto contenido para adultos, esto hace que sea adecuada la pauta

publicitaria con la promoción que se desea manejar.

Promoción: Por la compra de la un desodorante Speed Stick 24/7 reclame un raspa y gana, para conocer a los personajes de la novela realista del canal caracol.

Porque “Si hueles bien, no habrán mas personas que hablen de ti y no los tendrás que colocar en el Cartel de los Sapos “.

2. Se combino Colgate Junior con Club 10.

Dirigido a una población infantil y a los géneros y edades donde se encuentra dibujos animados, programas educativos y shows en vivo de los personajes que lo presentan. Donde la audiencia esta en un rango de 2 años en adelante. Se mezcla la crema dental infantil por el tipo de programa que siempre es animación para niños. Por su horario la pauta se centra en el punto específico de llevar la promoción.

Promoción: Por la compra de una crema dental Junior Colgate, llene el cupón que viene al interior de la caja y envíelo por medio de Servientrega a los estudios del canal Caracol (Sin costo), y participe en la rifa de el Carrito Loco, que consta de un minuto en un supermercado de cadena, en la sección de juguetería, para que cojas todos los juguetes que puedas en ese tiempo y los lleves totalmente gratis a casa, el sorteo se realizara en la emisión del programa club 10. Porque “Cuidar tu dentadura, te permite hacer parte del Club 10”

3. Mezcla de Detergente Fab con Día a Día.

Dirigido a un segmento de población general aunque con mayor énfasis en las amas de casa, que por su horario temprano hace que las pautas

Publicitarias sean mas frecuente y esto permita que el producto se

Promocione de la mejor manera y con más exactitud.

Promoción:

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