INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. HERRAMIENTAS
Enviado por Merlys Ramos • 6 de Agosto de 2021 • Apuntes • 317 Palabras (2 Páginas) • 86 Visitas
TEMA: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
LEMA: Debemos ver más allá ¡¡SIEMPRE!!
Los mercadólogos siempre nos preguntamos qué?, ¿cuándo?, ¿dónde?, ¿cuánto?, ¿por qué?, ¿quién?, ¿para qué?, ¿cada cuanto?, etc. Debemos ser muy analiticos
DEFINICIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
La investigación de mercados es la identificación, recopilación, análisis y difusión de la información de manera sistemática y objetiva, con el propósito de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas/oportunidades de mercadeo. MALHOTRA
¿QUÉ ESTUDIA?
Entorno del mercado:
Político/Legal: Normatividad del sector, políticas y acuerdos, líneas de desarrollo…
Tendencias económicas: ¿Hay cambios locales/mundiales? fluctuación de la moneda, situaciones del país.
Cultura: Costumbre, hábitos, patrones de comportamiento… Tendencias
Tecnología: Adaptación de las tecnologías, que nuevas llegarán…
Investigación llega al desarrollo y el desarrollo a la innovación = I+D+I
INVENCIÓN ES EL ORIGEN DE LA INNOVACIÓN
HERRAMIENTA
Fuentes de información primaria: Una fuente primaria se refiere a las fuentes documentales que se consideran material proveniente de alguna fuente del momento, en relación a un fenómeno o suceso que puede tener interés en ser investigado o relatado, es decir, es la materia prima que se tiene para realizar un determinado trabajo de investigación.
Fuentes secundarias: Las fuentes, búsquedas o informaciones secundarias son textos basados en hechos reales. Algunas son:
Base de datos: Scopus, Redalyc, Science Direct
Entes territoriales: Dane, Gobant, Fedesarrollo, Fondo Monetario Internacional, FAO, Mintic, Mincomercio..
Empresas de investigación: Raddar, Nielsen..
Medios de comunicación: Dinero, Portafolio, Semana...
RADDAR, NIELSEN: Son las fuentes de información relacionadas con todo lo relacionado con comercio
Pest es un acrónimo de "Político, Económico, Social y Tecnológico".
Características del mercado (Oferta)
HERRAMIENTAS
Las 5 fuerzas de Porter
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