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FACULTAD DE

CARRERA DE

TÍTULO DEL PROYECTO DE TESIS

APLICACIÓN DEL BRANDING MARKETING PARA GENERAR VALOR Y POSICIONAMIENTO EN EL RUBRO DE CALZADO DEL PORVERNIR  EN TRUJILLO PERU AÑO 2017

ESTUDIANTES:

ASESOR:

FECHA

PROYECTO DE TESIS

1. DATOS PRELIMINARES

1. Facultad

Nombre de la Facultad

1. Carrera profesional

Nombre de la Carrera Profesional

1. Título de la investigación

El título debe ser concreto y resumir la situación abordada. Debe ser presentado en un número máximo de 21 palabras.

1. Autor(es)

Colocar:

• Nombre completo del autor 1

Correo electrónico del autor 1

• Nombre completo del autor 2

Correo electrónico del autor 2

1. Asesor

Se sugiere considerar a un docente de la especialidad experto en el tema de investigación.

Colocar:

• Nombre completo del asesor

Grado académico del asesor

Correo electrónico del asesor

1. Tipo de investigación

1. Según el propósito

Investigación Básica

1. Según el diseño de investigación

La Investigación puede ser No experimental Transversal/Longitudinal o Experimental Pura/Cuasi experimental/Pre experimental

1. Línea de investigación

1. Línea de investigación

Branding, carrera de Administración Y Marketing

1. Tema / Eje temático

Estudio y análisis de las marcas más exitosas  de Trujillo y su relación con el uso de Branding Marketing.

1. Localización

1. Institución donde se desarrollará el proyecto.

1. El trabajo de campo o aplicación: Especificar organización / Institución / Empresa.
2. Las tareas de gabinete: Colocar nombre de la Carrera Profesional, en la UPN.

1. Distrito, Provincia, Región.

Organización / Institución / Empresa

Distrito, Provincia, Región

Universidad Privada del Norte

Distrito, Provincia, Región

1. Recursos

1. Humanos.

Listar los recursos humanos que participarán en la investigación.

1. Materiales.

Listar los recursos materiales que se utilizarán en la investigación.

1. Servicios.

Listar los servicios que se requerirán en la investigación.

1. Presupuesto

Costo total del proyecto, considerando los costos de los recursos utilizados en el desarrollo del mismo. Se hace una organización de los gastos por: personal, materiales, servicios.

1. Financiamiento

Señalar las fuentes de financiamiento.

1. Cronograma

Muestra de forma estructurada las diferentes actividades a realizar para el desarrollo de la investigación indicando tanto el orden de las actividades como su respectiva duración.

Se representa mediante la gráfica de Gantt y puede contener ACTIVIDADES – FECHA INICIO – FECHA TÉRMINO – DURACIÓN.

1. PLAN DE INVESTIGACIÓN

1. Problema de investigación

1. Realidad problemática

En la actualidad para las empresas de todo el mundo se les dificulta cada vez más el diferenciarse de la competencia, puesto que los productos que ofrecen son en la mayoría de veces idénticos. Sumado a esto, con la era de la conectividad, el público en general ha elevado sus estándares de calidad, y son mucho más selectivos al momento de adquirir un producto o servicio. Solo basta con acceder a internet desde sus teléfonos móviles para informarse de todo lo que desean saber acerca de cualquier producto.

Frente a este panorama, toda empresa debe esforzarse por ser más competitiva y a la vez otorgar un valor diferenciador que les permita sobresalir. Sin embargo, en muchos casos lo único que hace la diferencia es la marca y lo que ella representa para el mercado. Es de acuerdo a esta afirmación que muchas empresas del mundo invierten una gran cantidad de sus ingresos en trabajar y desarrollar su marca, ya que esta es la imagen con la que se presentan al mercado. Dicho atributo es de tal importancia que se convierte en el único elemento capaz de garantizar el éxito o el fracaso de una empresa.

El mercado peruano no es ajeno a esta realidad, existen muchos grandes ejemplos de éxito, empresas que empezaron desde cero y que gracias a la implementación de  estrategias comerciales lograron posicionarse poco a poco. Estas empresas además de sus excelentes servicios y productos comprendieron la importancia de desarrollar una marca poderosa que pueda añadirles aún más valor y marcar una significativa diferencia con las de la competencia. Por efecto ellas pueden disfrutar de una mayor participación de mercado tanto  como recibir mayores márgenes de dinero por la venta de sus productos, en comparación a su competencia que ofrece los mismos productos o servicios.

Es un hecho que las empresas además de disfrutar de dichos beneficios consiguen fidelizar a sus clientes. Sin embargo en comparación con otros países son pocas las empresas en Perú que trabajan y se preocupan realmente por construir una marca.

En Trujillo una de las principales industrias es la del calzado, específicamente en el Porvenir, de acuerdo con un artículo del diario La Industria del año 2016, la industria del calzado reporto 300 millones de soles al mes. Sin embargo de acuerdo con el artículo  el 95 % de empresas involucradas en este rubro solo prestan mano de obra para cumplir con los pedidos de marcas como: platanitos, vía uno, marquis, etc. Estas empresas venden estos zapatos hasta 10 veces más que el precio de costo. El otro 5% si posee marcas propias pero la participación de mercado que obtienen es mínima.

Todos los hechos antes expuestos justifican la inversión en tiempo y dinero en desarrollar una marca potente.

1. Formulación del problema

¿De qué manera la aplicación del branding marketing podría contribuir al valor y posicionamiento en el rubro de calzado en El Porvenir Trujilo?

1. Justificación

Si bien es cierto, se han realizado diversas investigaciones orientadas a comprender y documentar el éxito de las principales marcas internacionales, es un hecho a la vez, que no todos los modelos de éxito pueden ser replicados o deberían funcionar igual si son llevados a otros mercados de cualquier parte del mundo. Esto se debe principalmente a que las personas de  cada país y ciudad poseen características muy bien diferenciadas, todas ellas fueron moldeadas por la geografía, ideología, política, historia, artes, etc. Dichas características en conjunto forman la cultura e identidad de cada país. Es ampliamente conocido los ejemplos de fracaso de empresas de talla mundial que al ignorar este hecho, en el mejor de los casos solo perdieron grandes sumas de dinero y en el peor tuvieron que cerrar sus instalaciones y retirarse totalmente del mercado.

Otra principal causa es la poca difusión del potencial que tienen y puede alcanzar el calzado trujillano. Esta investigación busca reforzar el valor a la industria del calzado además de otorgarle mayor protagonismo en el mercado, resaltando sus cualidades como: calidad, durabilidad, modelos, comodidad, etc. Dichos atributos sumados a la identidad y cultura trujillana pueden lograr aumentar el valor y cambiar la industria para bien, fortaleciendo el espíritu emprendedor de los empresarios, generando mayor riqueza y por ultimo contribuyendo al desarrollo de la industria y competitividad del país.

1. Limitaciones

La principal limitación de este proyecto fue acceder a datos reales y fidedignos que nos puedan dar un grado de confiabilidad aceptable

1. Objetivo General

 Analizar la aplicación del branding marketing y su contribución a la generación de valor y posicionamiento en el rubro del sector de calzado en El provenir Trujillo

1. Objetivos Específicos

1. Marco teórico

De acuerdo con Pérez  (2013) en la tesis denominada “Diseño de un plan de marketing que permita posicionar en el mercado  de la ciudad de Ambato una nueva marca para la línea de calzado lona moda de la empresa Plasticaucho Industrial S. A de la Pontificia Universidad Católica de Ecuador, Ambato “expone la necesidad de incorporación y creación de una nueva marca con personalidad propia, garantizando la calidad de sus productos a través del branding comunicando así los atributos y beneficios de la marca.

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