Introducción a la Comercialización – Fundamentos del Marketing

Introducción a la Comercialización – Módulo 1 – Fundamentos del Marketing:

CAPITULO N° 1: Marketing en el siglo XXI:

Existen una serie de acontecimientos que evocaron un sinfín de oportunidades que tenemos que tener en cuenta. En primer lugar tenemos la globalización que va modificando los negocios y la vida de las personas por todo el mundo. En segundo lugar, el avance tecnológico que en los últimos años muestra un progreso asombroso y rápido. Y por último tenemos la desregularización del sector económico, del cual, los mercados funcionan relativamente libre (las empresas pueden elegir que producir y que vender) y en la que los compradores pueden decidir qué comprar y dónde hacerlo. El marketing va a tratar de identificar y satisfacer las necesidades humanas y sociales de manera rentable.

A lo largo del tiempo, muchas empresas trataron de cruzar ciertos límites para tener éxitos, por lo que se acercaron más al cliente y crearon soluciones más convincentes para satisfacer sus necesidades. Para eso, tienen que pasar por tres etapas por las que podría pasar la práctica de marketing:

1) Marketing emprendedor: Etapa donde la empresa se inicia y que sobreviven gracias a sus astucias, que visualizan grandes oportunidades. En otros términos, van de puerta a puerta.

2) Marketing formulado: Cuando esa pequeña empresa alcanza su éxito, cambia su marketing a un marketing más elaborado.

3) Marketing intrépido: “Empresas dormidas”, en la que realizan informaciones detalladas sobre el mercado, tratan de afianzar las relaciones con los distribuidores y mercados publicitarios, y necesitan establecer mayor comunicación con sus clientes para añadirles valor (satisfacer sus necesidades)

La gente de marketing (o mercadólogos) intervienen en la venta de 10 tipo de entidades diferentes, ellos son:

1) Bienes: Los bienes físicos es la base de la producción y la labor del marketing.

2) Servicios: A medida que la economía avanza, una parte importante de sus actividades se concentra en la producción de servicios.

3) Experiencias: Al orquestar diversos servicios y bienes, se puede crear, presentar y vender experiencia.

4) Eventos: Se llevan a cabo en fechas especiales, como los juegos olímpicos, aniversario de la empresa, etc.

5) Personas: Tiene que ver con el manejo de las celebridades que se ha convertido en un éxito impresionante.

6) Lugares: Ya sea las ciudades, regiones, estados, países enteros, compiten activamente para atraer turistas, fábricas, nuevos residentes, etc.

7) Propiedades: Son los derechos

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