Investigacion De Mercados

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

4. I Objeto

El scrapbook es el término inglés para definir un libro de recortes, es decir, la técnica de personalizar álbumes de fotografías. Al guardar recuerdos o recortes en un diario o trozos de papel de regalos se está haciendo scrapbooking.

Necesidad de Información: Se quiere llevar a cabo una investigación de mercados con el objetivo de conocer si este producto mejorado será aceptado en el mercado mexicano, pues se sabe que su mayor punto de venta es Estados Unidos.

Síntoma: El mercado mexicano, tiene un escaso conocimiento del producto.

Causa: El origen y punto de venta se encuentra en el extranjero.

Análisis Situacional

1. La empresa de Diseño de Scrapbooks mexicanos KAHLO ha de llevar adelante una investigación de mercado para detectar oportunidades de venta en México.

2. Análisis de las Tendencias de un sector determinado

- Frecuencia con la que adquieren el producto.

- Usos que le dan al producto.

- Entrevistas de profundidad:

I. Un diseñador gráfico para conocer tendencias y gustos,

II. Artistas que estén muy relacinados con el tema.

o Acontecimientos en el entorno

- Análisis de la Economía de ambos países ( Estados Unidos – México).

- Economía: Relación peso- dolar.

- Cultura: Exposiciones y eventos culturales que atraigan a los conocedores de éste icono mexicano.

- Segmentación de Mercados: recolectar información sobre el mercado:

 Tamaño de la familias

 Motivos de compra

 Cuánto gastan en productos que desarrollen la creatividad del consumidor.

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- Análisis de la competencia:

- Análisis de importancia y desempeño.

- Entrevistas a los consumidores: identifiquen los atributos, forma, tamaño, estilo y precio.

3. Unidades de Análisis:

-Determinar las Variables pertinentes

 Satisfacción al cliente

 Intensión de compra

 Uso de los productos

PROBLEMA:

• ¿Qué motivos influyen en los las personas, a la hora de comprar productos como éste?

Objetivos General:

• Descubrir las razones que influyen en la compra del producto.

Objetivos Específicos:

• Identificar y describir perfiles actitudinales y hábitos de compra de las personas.

• Conocer si el producto se

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