Investigacion de mercados para nuevos emprendimientos

Fecha

Contenidos

Actividades

Materiales

31-08

• Conocer y actuar en función del entorno: gestión de bilateralidad.

• Gestión de necesidades: investigar para diseñar decisiones.

• El conocimiento científico se construye: el objeto de investigación.

• Introducción a las estructuras y funciones básicas de la investigación de mercados. Teoría, método, metodología y técnica.

• Revisión de casos: investigación aplicada en organizaciones, empresa y Estado.

• Aplicación de diagnóstico.

• Resolución de caso N°1 “La manilla girada”.

• Resolución de caso N°2 “Hemos perdido audiencia”.

• Lectura N°1 “La manilla girada” (Moraga, 2018).

• Power Point N°1

01-09

• El informe de investigación. Contenidos.

• Clasificación de la investigación de mercados.

• El problema de investigación y el objeto de estudio.

• El marco de referencia: teorías en uso, conceptos por emplear e hipótesis a desarrollar.

• El método se diseña en función del objeto.

• Entre el objeto y el método: los objetivos de investigación.

• Gradiente de arbitrariedad y actos de investigación: más allá se la distinción entre lo cualitativo y lo cuantitativo.

• Debate grupal Lectura N°2.

• Resolución de caso N°3 “De lo que nos rodea a la construcción de mi objeto”.

• Resolución de caso N°4 “El caso de la investigación para planes de comunicación”.

• Lectura N°2  “Notas sobre el proceso heurístico en la elaboración del objeto teórico” (Moraga, 2015).

• Power Point N°2.

07-09

• El diseño del método en función del objeto. Lo metodológico.

• Revisión de técnicas de muestreo, de producción y análisis de información.

• El caso del cuestionario y la pauta de grupo focal: análisis de la sensibilidad conceptual y la sensibilidad fáctica.

• La elaboración de instrumentos y procesos de aplicación. Requisitos.

• ¿Qué hacer con la información generada? Plan de análisis: hacia el desarrollo de objetivos.

• Control de la lectura N°2.

• Resolución de caso N°5. “Síntesis”.

• Debate grupal Lectura N°3.

• Lectura N°3. “Metodología de la investigación social cuantitativa. Cap.3. La encuesta” (López-Roldan y Facheli, 2015)

• Power Point N°3.

08-09

• Producción de resultados: evidencia empírica para la toma de decisiones.

• Revisión de análisis de resultados. Problemas detectados.

• El uso de conocimiento en el diseño de soluciones. Concluir para diseñar. Revisión de casos.

• Entrega de propuesta de proyecto de investigación y presentación.

• Resolución de caso N°6. “Tipo de técnica a emplear”.

• Debate grupal Análisis crítico de dos estudios regionales: IPER y EPE.

• Lectura N°4. “La muestra. Algunos elementos para su confección” (Ruiz, 2008).

• Lectura N°5

• Power Point N°4