Proyecto investigacion mercados

PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS

PARTE 2

                                                    Alexandra Valentina Albarracín Niño

Aprendiz

Mónica Natalia Gutiérrez Burbano

Instructora

Marzo 2020.

SENA-FORMACION VIRTUAL

GESTION DE MERCADOS

FICHA 2010654

TABLA DE CONTENIDO    

1.INTRODUCCION …………………………………………………………………4                                                                                                      

2.OBJETIVO DEL TRABAJO………………………………………………………5                                                                              

3.DESCRIPCION DEL PROYECTO………………………………………………...6                                                                        

4.DIAGNOSTICO SOBRE EL PROBLEMA ONJETO DE ESTUDUIO………......7

5.PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA…………………………………………. 8

   5.1 ARBOL DE PROBLEMAS…………………………………………………….9

6FORMULACION DEL PROBLRMA…………………………………………10-11

7MARCO CONCEPTUAL………………………………………………………12-13

8JUSTIFICACION DEL ESTUDIO O NECESIDADES DEL PROYECTO………14

9OBJETIVOS…………………………………………………………………….....15

10HIPOTESIS………………………………………………………………………16

11VARIABLES DE LA INVESTIGACION………………………………………..17

12CRONOGRAMA DELPROYECTO……………………………………………...18

13TIPO DISEÑO DE INVESTIGACION……………………………………..……19

   13.1 FASE CONCLUYENTE……………………………………………………...20

14FUENTES DE INFORMACION…………………………………………………21

    14.1TIPOS DE FUENTE…………………………………………………………22      

15.TECNICAS DE RECOLECCION DE INFORMACION……………………………23                                                                                                    

16.INSTRUMENTO RECOLECCION INFORMACION……………………………24-25

17.POBLACION Y DEFINICION DE LA MUESTRA……………………………...26-27

18.RECOLECCION DE DATOS……………………………………………………….28

19.TABULACION Y ANALISIS DE DATOS………………………………………....29

    19.1GRAFICOS……………………………………………………………………….30

    19.2ANALISIS GRAFICO……………………………………………………………31

20.INFORME FINAL……………………………………………………………………32

21.BIBLIOGRAFIA……………………………….…………………………………….33

INTRODUCCION

A la hora de querer emprender con un negocio y una idea nueva para el mercado hay muchos lineamientos para tener en cuenta, porque es un producto que va a tener críticos que decidirán si se queda o no; esto ya no es sólo una idea de venta propia si no se convierte en parte de todos aquellos que quieran probarla y quieran quedarse con el producto o no.

A raíz de esto se realiza una investigación de mercados la cual es ineludible para la práctica del marketing. Esta es un tipo de averiguación que inicia del análisis de cambios en el entorno y las acciones de los consumidores, permitiendo generar un diagnostico acerca de las amenazas, debilidades, oportunidades y recursos de la organización.

Cuando se tiene el proyecto de abrir un negocio lo que se debe buscar siempre es la satisfacción de los clientes, llevar una idea que sea potencialmente llamativa.

Puntualmente hablamos de sacar un   producto que son malteadas y batidos que serán bebidas para consumo a cualquier hora del día y con un alto contenido de nutrientes que pueden reemplazar ese desayuno que en muchas ocasiones dejamos por los compromisos de la mañana, esta nueva idea de negocio se hace con el fin de llevar algo diferente a la sociedad y salir de la monotonía brindando un inigualable servicio al cliente.

OBJETIVO DEL TRABAJO

La investigación de mercados la podemos definir de una manera muy sencilla es la que nos permite recopilar y analizar información que compete al mercado y a las empresas ya que esta influye a la hora de tomar una decisión dentro del campo del marketing estratégico y operativo.

Es decir, a la hora de tomar la decisión de crear empresa y entrar en el mercado primero se debe tener en cuenta como esta nueva propuesta puede llegar a cumplir con los intereses que tenemos, si es una buena idea o definitivamente no va a cumplir con la meta planteada.

A la hora de elegir un producto que va a entrar al mercado primero debemos tener un diagnóstico, una investigación que nos brinde más conocimiento sobre si este va a funcionar o no.

Esto se hace para saber qué es lo que va a generar una demanda en el mercado y si esta idea de negocio si es factible y va a cautivar al público.

DESCRIPCION DEL PROYECTO

Este proyecto tiene como finalidad poder crear una investigación para saber si la idea que se tienes es competitiva en el sector de las comidas rápidas enfocándonos principalmente en las bebidas, proponiendo y llevando al consumidor una bebida saludable pero que al mismo tiempo sea del agrado tanto de niños como de jóvenes y adultos mayores, porque cabe recordar que el producto tiene como propósito llegar a ser consumido por todas las personas sin importar su edad.

El proyecto se realiza a partir del símbolo saludable que es nuestro mayor interés, por ello en el proceso de preparación se seleccionan productos 100% naturales, de diversas texturas y sabores que al probarlo forja un sentimiento de satisfacción y agrado en el consumidor, todo esto realizado en un espacio adecuado para alejarse por un momento del estrés y la rutina diaria buscando brindar un excelente servicio al cliente; cuando hablamos de un buen servicio y adecuado espacio visualmente atractivo para el consumo de nuestros productos nos estamos enfocando más en ese ambiente familiar y sano.

Al querer ofrecer esta nueva idea al público también indagamos para reconocer cuales son esos sabores que más llaman la atención de las personas y son más agradables a su paladar para así considerar si es un producto bueno que se pueda llevar al mercado.

DIAGNOSTICO SOBRE EL PROBLEMA OBJETO DE ESTUDIO

Dentro de la investigación que realizamos se puede identificar quienes están más interesados en adquirir estos productos, ya que así esto nos ayudara a tomar decisiones más acertadas y generar un plan de negocio más productivo.

Lo que se busca es principalmente la satisfacción del cliente y poder llevar nuestro producto a toda la población sin importar su estatus edad y otros aspectos que en muchas ocasiones no permiten que todas las personas adquieran algunos productos por su nivel socioeconómico.

Si se quiere innovar con un producto lo principal es saber si este va a gustar, si es algo que una persona del común esta buscando y no una idea que ya otros tienen, por eso es importante identificar esos posibles problemas que no van a permitir que esta idea que se tiene no funcione, un producto nuevo siempre debe ser enfocado en los clientes.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE ESTUDIO

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Básicamente al plantear el problema nos ayuda a ver qué ventajas se encontraran y así crear una estrategia de venta, cuando hablamos del problema central decimos que es la satisfacción del cliente y es por ello que nos basamos en fidelidad con el producto que se va a vender y de ahí sabemos que hay causas y efectos que hacen que esto suceda; si se tiene un producto y no se tiene total conocimiento de su demanda es muy probable que no nos funcione porque no manejamos una estrategia de venta con esto corremos un riesgo y es que el producto no sea consumido por una alta cantidad de personas y así no sea viable continuar con ese proyecto.

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