Investigación De Mercado.

Investigación de mercado.

Según Naresh Malhotra, la investigación de mercados es "la identificación, recopilación, análisis y difusión de la información de manera sistemática y objetiva, con el propósito de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas y oportunidades de mercadotecnia"

Philip Kotler, define la investigación de mercados como "el diseño, la obtención, el análisis y la presentación sistemáticos de datos y descubrimientos pertinentes para una situación de marketing específica que enfrenta la empresa"

Según Richard L. Sandhusen, la investigación de mercados es "una recopilación sistemática, registro, análisis y distribución de datos e información sobre los problemas y oportunidades de mercadotecnia"

Para Peter Chisnall, la investigación de mercados "tiene que ver con la recopilación sistemática y objetiva, el análisis y la evaluación de información sobre aspectos específicos de los problemas de mercadotecnia para ayudar a la administración a la hora de tomar decisiones importantes"

En síntesis se puede decir que la investigación de mercado es la obtención, el registro, analisis y estudio de datos de información acerca de la situación del mercado o de el plan de mercadotecnia a la que se enfrenta una empresa, todo esto con el propósito de realizar una mejor toma de decisiones para solucionar problemas o en la identificaciópn de mejores oportunidades de mercadotecnia.

Relación con la mercadotecnia.

La investigación de mercado es una de las funciones de la mercadotecnia, esta se encarga de obtener y dotar de datos e información para la toma de decisiones en relacion con la práctica de la misma (mercadotenia), esto lo hace ya sea dando a conocr qué necesidades o deseos de compra existen en un determinado mercado, quienes son o podrian ser los consumidores o los clientes potenciales de el producto o servicio, cuáles son las características de estos clientes, es decir qué hacen, dónde comprar, el porqué, dónde se localizan, cuáles son sus ingresos y cuanto es lo que estan dispuestos a gastar para la satisfacción de estos deseos o necesidades; estos y otras cosas mas son los datos o información que se pueden obtener con la investigación de mercado y ayuda en el ambito de el plan de mercadotecnia.

...