Investigación de mercados ¿Qué técnica de muestreo no probabilístico aplicaría?

FACULTAD: Ciencias Administrativas

ESCUELA: Comercial

CARRERA: Licenciatura en Adm. de Empresas

SEMESTRE: Marzo – julio 2020

DOCENTE: María Belén Castillo Q.

MATERIA: Investigación de Mercados

TAREA Nª: 4

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NOMBRE DEL ESTUDIANTE: Diego Betancourt

FECHA DE ENTREGA:20/05/2020

ENUNCIADO DE TAREA:

DESARROLLO: Lea las tres situaciones y responda las siguientes preguntas para cada situación:

1. ¿Qué técnica de muestreo no probabilístico aplicaría?
2. Justifique por qué la eligió
3. Explique la finalidad u objetivo principal de la técnica elegida
4. Explique 2 problemas que podrían presentarse en la técnica elegida

Situación 1: (1 punto)

Estudio exploratorio de fidelidad de marca: el investigador selecciona un determinado centro comercial donde existe un elevado porcentaje de ventas de la marca y entrevista a un grupo de compradores de la marca sin ningún otro criterio de selección adicional.

1.        ¿Qué técnica de muestreo no probabilístico aplicaría?

Muestreo de convivencia

2.        Justifique por qué la eligió

 Resulta más fácil la investigación de la población con este muestreo por que el investigador va a un lugar específico, en este caso entrevista a centros comerciales, es apto para este estudio por que el tipo de muestra es más económico y consume menos tiempo, en este muestreo los participantes son seleccionados y para el entrevistador es más fácil llegar a ellos.

3. Explique la finalidad u objetivo principal de la técnica elegida

En el muestreo de convivencia, el investigador determina los elementos que conforman la muestra especificas en un lugar específico, el investigador toma la muestra donde sea más accesible.

4 Explique 2 problemas que podrían presentarse en la técnica elegida

• Un problema a presentarse en el muestreo de convivencia, es que el investigador no esté en el tiempo ni el lugar adecuado para realizar el muestreo.
• No interpretar correctamente los resultados dado dentro de cada sesión, ya que no se ahorraría tiempo, ya que tendría que realizar nuevamente un estudio

Situación 2: (1 punto)

Un entrevistador debe realizar 100 entrevistas en la ciudad de Guayaquil para una encuesta en que las características que describen el universo objeto de estudio son el sexo, la edad y el nivel formativo.

1. ¿Qué técnica de muestreo no probabilístico aplicaría?

Muestreo por Cupos o Cuotas

1. Justifique por qué la eligió

Porque es una manera de muestreo más efectiva ya que el investigador se enfoca en las características más relevantes, del área geográfica, genero, edad, raza, educación y nivel de ingresos que son muy importantes en este tipo de investigación.

1. Explique la finalidad u objetivo principal de la técnica elegida

En este tipo de muestreo se asegura al asignan una proporción de elementos de la muestra de tal manera que la proporción de elementos de la población sean similares para mejores resultados y relevantes al investigador y de su interés.

Se puede conocer la distribución de toda la población con el muestreo por Cuotas.

1. Explique 2 problemas que podrían presentarse en la técnica elegida

• No tener los resultados y requerimientos al no cumplir con los requisitos de muestreo a aplicar en la investigación.
• Que los elementos de la muestra y los elementos de la población nos estén directamente enlazadas con las mismas características

Situación 3: (1 punto)

Estudio de seguimiento de una campaña de promoción de un producto nuevo: el investigador decide controlar y evaluar la campaña únicamente en tres ciudades del Ecuador que cree representativas del mercado nacional.

1. ¿Qué técnica de muestreo no probabilístico aplicaría?

Muestreo por juicio

1. Justifique por qué la eligió

Porque este muestreo nos ayuda a determinar donde hay más representación de productos en el mercado nacional, aquí el investigador incluye elementos adecuados para realizar la muestra que cree más conveniente para realizar la investigación.

1. Explique la finalidad u objetivo principal de la técnica elegida

Buscar mercados donde determinan la importancia de los diferentes productos, adicional la muestra la realiza personal totalmente con experiencia.

1. Explique 2 problemas que podrían presentarse en la técnica elegida

• Que el investigador no tenga la visión adecuada de cómo va a realizar el muestreo dentro del distrito o compañía que se encuentre.
• Que el investigador no conozca el distrito donde va a realizar el muestreo, y no haya sido calificado.

Preguntas de aplicación práctica

1. Cuando una empresa del sector de la alimentación utiliza un centro comercial para desarrollar un test del nuevo sabor de su producto, ¿qué tipo de muestreo no probabilístico está llevando a cabo? Razonar la respuesta. (1 punto)

• Está llevando a cabo un Muestreo por juicio ya que la empresa requiere saber que potencial tiene el producto en el mercado, y con el test se llegara a la conclusión de valores representativos que resulten en el centro comercial.

1. Una aerolínea de bajo coste de gran tamaño desea realizar un estudio preliminar sobre las actitudes de los estudiantes de las Universidades hacia sus viajes aéreos. Se estima que el número de universitarios es de 20.000. El director de la investigación ya ha sometido un plan de entrevistas y ha estimado que, en promedio, cada entrevista requerirá de una hora a una hora y media para ser administrada. Se estima que el coste de la entrevista y el análisis de las mismas será aproximadamente de USD 100,00 por persona entrevistada.

Ante la anterior situación, se le pide que determine qué técnica de muestreo no probabilística recomienda.  De acuerdo a la naturaleza de la técnica de muestreo que recomienda, explique el proceso a seguir.  (1 punto)

• Se aplicará el muestreo por cupos o por cuotas, ya que requiere saber las actitudes de los estudiantes universitarios, de tal manera que tiene los siguientes datos:
• Población: estudiantes de universidades
• Muestra: se estima 20000 universitarios
• Variables:100$ por cada uno de los entrevistados
• Estimando que de los 20000 universitarios encuestados el 50% sean mujeres y el otro 50% sean hombres, se distribuirá en categorías.

• Tiempo requerido por encuesta y grupos:

• Esto quiere decir que por cada categoría se dividirá por porcentaje y tiempo ya que no hay porcentajes precisos.
• Valores y costos empleados frente a la muestra estima.

• Se aplica el valor de los encuestados estimando cada grupo por las horas y el valor empleado según la cantidad de encuestados por porcentajes, así obtenemos la muestra aplicada para conocer el valor y porcentaje de los encuestados, para saber las actitudes por géneros  de las aerolíneas.

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