Investigación documental el BRIEF publicitario

“INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL: EL BRIEF PUBLICITARIO”

Rivera Balcázar Cesar

Febrero 2022

Instituto Politécnico Nacional

Escuela Superior de Comercio y Administración Unidad Tepepan

Licenciatura en relaciones comerciales

Medios Publicitarios

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN        2

OBJETIVOS        3

Objetivo General        3

Objetivos Específicos        3

MARCO TEÓRICO        4

- CAPÍTULO I: ANTECEDENTES -        4

1.1.        La publicidad.        4

1.2.        Conceptos        4

1.3.        Objetivos        5

1.4.        Fundamentos        5

- CAPÍTULO II: EL BRIEF -        6

2.1.        Conceptos y Objetivos        6

2.2.        Componentes del Brief publicitario        7

CONCLUSIONES        14

Bibliografía.        15

INTRODUCCIÓN

El presente informe se genera con la intención de mostrar los diferentes conceptos de un brief publicitario, con todos y cada uno de los pasos que lo componen, desde que se inicia su planeación hasta que se desarrollan las piezas materiales que la componen.

Esta investigación se desarrolla para la unidad de aprendizaje medios publicitarios en el marco de la elaboración de un brief publicitario como parte de las actividades evaluativas del primer parcial, donde se invitará a todos los integrantes del grupo a conocer y disfrutar de nuestro trabajo, además, de poder nutrirse con nuevo conocimiento sobre el tema.

Es importante comprender que la realización de un brief exitoso no es simplemente tener el planteamiento de una muy buena idea, sino, todos los elementos coordinados, creatividad, logística, proveedores y cliente, deben funcionar con perfecta armonía para que la activación sea la esperada y los resultados óptimos.

Para realizar el proyecto se comenzará analizando los conceptos básicos de la Publicidad, luego se incursionará en los lineamientos generales teóricos del Brief y su aporte al proceso de creación de ideas para campañas publicitarias.

Al introducirse en detalle en la composición del Brief surge la complejidad que supone el armado de este documento. Si bien, la teoría otorga pautas, sólo la experiencia del Creativo Publicitario hace que el Brief contenga información relevante que le ayudará a realizar la campaña en cuestión.

Los autores citados a lo largo de esta investigación, coinciden en algunos criterios y difieren en otros, ya que no existe un único procedimiento para confeccionar un Brief correctamente. El documento debe contemplar por un lado la información más relevante del producto o servicio que se quiere publicitar y por otro lado se deben dar a conocer los objetivos concretos que el cliente quiere lograr a través de la campaña publicitaria.

A continuación, podrán apreciar el desarrollo de la investigación que se realizó en los últimos días.  

OBJETIVOS

Objetivo General

Analizar los antecedentes, el concepto y el contenido del brief publicitario.

Objetivos Específicos

•        Reconocer que antecede al brief publicitario

•        Revisar los diferentes conceptos del brief publicitario.

•        Identificar cada uno de los componentes del brief publicitario.

MARCO TEÓRICO

- CAPÍTULO I: ANTECEDENTES -

1.1.        La publicidad.

En este primer capítulo se hará una introducción a la publicidad como disciplina, se citarán autores que darán a conocer los conceptos, objetivos y fundamentos de dicha herramienta.

La Publicidad es una herramienta del Marketing, y como tal debería servir para comunicar los productos y servicios de manera eficiente. Dicha herramienta tiene el fin de lograr resultados específicos; como, por ejemplo: hacer conocer un determinado producto, promocionar un evento o generar valor de Marca, entre otros, a través de la emisión de mensajes cargados de valor y dirigidos a grupos específicos de personas, utilizando medios de difusión concretos.

La Publicidad es una técnica que está en un constante movimiento y cambio al igual que la cultura, los medios de comunicación y demás factores determinantes para comunicar. Continuamente incorpora nuevas estrategias que amplían su campo de acción. En la actualidad, no existe un espacio físico o digital que la publicidad no haya llegado.

1.2.        Conceptos

Según Billorou (1983;3) la publicidad es la técnica de la comunicación múltiple que utiliza en forma paga medios de difusión para la obtención de objetivos comerciales predeterminados, a través de la formación, cambio o refuerzo de la actitud de las personas sometidas a su acción.

El autor se refiere a técnica ya que la Publicidad se nutre de elementos tomados de la Sociología, Psicología, Estadística, Economía, Comunicación Social, Antropología, Semiología y Arte.

Además, Billorou considera a la Publicidad de carácter múltiple debido a que se dirige a grupos de personas determinadas, a través de canales llamados Medios de Difusión.

Dicho autor también sostiene que el objetivo natural de la publicidad es obtener beneficios económicos, rentables, a través del sometimiento de grupos de personas a determinados estímulos.

Almela (2007) amplia la definición de publicidad y enmarca siete conceptos. El primero, se refiere a “La publicidad como un vehículo para elevar noticias privadas a la escena pública”. Describe a la publicidad como el médium entre las actividades de las entidades privadas y su público objetivo.

1.3.        Objetivos

Citando a Bonta y Farber (1995;130) dentro de la estrategia, se designan así los objetivos generales que debe cumplir la publicidad. Los roles que más frecuentemente se le pide a una campaña o pieza publicitaria son los siguientes:

Informar, dar a conocer algo sobre el producto o servicio.

•        Relacionar,        es        establecer        un        vínculo        afectivo        o racional entre las necesidades del consumidor y las cualidades del producto o servicio.

•        Recordar, traer a primer plano de la memoria algo que estaba olvidado o poco presente sobre un producto o servicio.

•        Modificar, es cambiar la manera de pensar de las personas acerca de ese producto o servicio.

•        Reforzar, es reafirmar lo que la gente ya sabe acerca de un producto o servicio.

Según Ring (1994;89) “cuando hablamos de los objetivos publicitarios, existen dos tipos fundamentales, los encargados de crear percepción de un producto, a veces aumentarla o mantenerla, y los destinados a hacer que los consumidores modifiquen la percepción de un producto”.

Para Kotler y Armstrong (2003;370) “el objetivo de la publicidad es una labor de comunicación específica a realizarse con un público meta dentro de un periodo específico. Los objetivos de publicidad pueden clasificarse según su propósito primario: informar, persuadir o recordar”.

1.4.        Fundamentos

Mencionando a Bonta y Farber (1995;113) “El valor comercial que tiene la publicidad como factor de influencia se basa no sólo en hacer conocer las características y las cualidades de determinado producto o servicio sino en que este conocimiento sea compartido por otros”.

La publicidad efectiva es la que da información del producto a sus consumidores, para conocer dicha información se debe realizar una investigación completa del producto, sus beneficios, sus potenciales consumidores para luego desarrollar un brief que determine los objetivos.

- CAPÍTULO II: EL BRIEF -

En el siguiente capítulo se abordará el concepto de brief y sus objetivos, la información que debe contener dicho informe y el proceso que atraviesa el documento para luego transformarse en una estrategia llamada Contra brief, brief Creativo, Briefing, etc.

Según el diccionario, el término brief proviene del idioma Sajón y se refiere a algo breve, corto, conciso.

En el trabajo publicitario, el Brief es un documento escrito, un resumen sintético, eficaz, claro y completo que el Departamento de Marketing de una empresa debe elaborar para luego enviarlo a su Agencia de Publicidad. Dentro de la Agencia el Brief es filtrado y transformado en un Contra Brief, Brief Creativo, Briefing, el cual contiene una estrategia de campaña diseñada para cumplir los objetivos que el Brief indica.

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