Juan Valdez café

Taller – Eje 2

JUAN VALDEZ CAFÉ

1. Contexto de la comercialización de café colombiano en Europa.

El crecimiento del mercado de exportación del café colombiano viene siendo una constante desde los años 90, pues desde entonces, la calidad que lo pone en los primeros lugares, y su gran variedad de sabores y aromas que solamente se tienen en el amplio portafolio del grano colombiano, lo van posicionando cada vez más cerca de los primeros lugares en el consumo y el reconocimiento de marca en todo el mundo.

Europa se perfila como uno de los principales consumidores de café de calidad, consumo que interesa a los cafeteros colombianos en las distintas regiones, pues los países del norte de Europa se consolidan como grandes importadores de café en todas sus presentación, según Procolombia, Alemania importó más de USD4.500 en café para el periodo de 2022, superando por muy poco a Francia que importó para el mismo periodo USD$3.300 millones, lo que representa, solamente en estos dos países, un potencial mercado de el gran portafolio con el que cuenta la federación colombiana de cafeteros y su marca comercial Juan Valdez.

La marca comercial Juan Valdez, tiene un reconocimiento mundial como la marca del café colombiano, pero más allá de esto, tiene un componente social y sostenible que la hace resaltar aún más en Europa, pues en las principales ferias para impulsar el consumo y la comercialización de café, como lo es World Of Coffe, Juan Valdez tuvo un performance muy importante y conocido en su versión 2022, con el que abrió mercados importantes.

Colombia logró exportar hacia Europa en 2022 USD1.100 millones según Procolombia, lo que significa seguir en la constante del crecimiento en ventas al exterior de un producto icónico y quizás el más representativo de Colombia, su café.

Para finales de 2022 Juan Valdez cerró negociaciones con empresas locales de café en España con el fin de abrir su comercialización en este país europeo, y aun teniendo en cuenta los datos que menciona Euromonitor sobre el incremento de precios al consumidor en Europa, el mercado español espera un crecimiento promedio de 10% en su consumo de café, por lo que este dato es muy importante para los cafeteros colombianos e impulsa su tarea de expandir el mercado europeo iniciando con la península ibérica, específicamente con España.

2. Negociación a realizar.

En el marco de la ley 9 de 1991, especialmente en su artículo 22, en el que menciona que el total de la moneda extranjera que ingresa al país proveniente de las exportaciones de café deberán reintegrarse por el conducto del mercado de divisas autorizado y regulado por el Banco De la Republica, para

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