KODAK Y LA REVOLUCIÓN DIGITAL

KODAK Y LA REVOLUCIÓN DIGITAL

CARP director general y presidente de Kodak  empezó como analista de estadística , paso a se director de operaciones para en el 2000 convertirse en Director General en el año 2000 , el se enfrentaría al problema más difícil en la historia de KODAK la transición de la fotografía con rollo a la digital .

 Kodak tiene sus inicios en 1800 cuando George Eastman cera una novedosa formula de placas y una máquina que crea varias de ellas, en 1885 crea su primera máquina portátil al alcance de los consumidores ya que comienza su producción en serie , centra su éxito de ventas no en la máquina sino en los rollos , fue una de las pioneras en sacar la película a color para lo cual kodak invirtió mucho dinero en su desarrollo.

Para 1996 kodak alcanza el 90% de ventas de los rollos fotográficos y el 85 % de ventas de cámaras, diversificó su paquete de productos ofreciendo fotografías médicas y artes gráficas llegando alcanzar los 1000 M de ventas en 1962 , se anticipaban a la competencia innovando productos llegaron alcanzar 10000 M en 1981 .

Pero en  1981 Sony anuncia que su fotografía digital la misma que puede imprimir en un papel a color , los directivos Kodak están seguros de poder introducir también al mercado su solución digital , pero la preocupación de Kodak era el final de la fotografía del halogenuro de plata ( rollo fotográfico ) el cuál significaba la mayor parte de su margen .

Kodak estaba acostumbrado a un mercado masivo sin competencia hasta que aparecieron otras compañías como la grande Fuji que llegó a tener el 20 % de participación en el mercado , explorando nichos como de las copiadoras por lo que adquiere Xerox , fue patrocinador de los juegos los juegos olímpicos del 84 , aparecen otras marcas como Kónica , Agfa , que estaban quitando espacio en los anaqueles de las tiendas ofreciendo calidad en sus productos y un margen más elevado .

Para 1983 Kodak contrata a un desarrollador de software para desarrollar la imagen digital , estaba seguro que innovando y siguiendo su formula de costos bajos , enfoque al cliente , publicidad extensiva conseguirían llegar nuevamente a la cima .

Kodak en búsqueda de la innovación y participación en el mercado de imágenes y la investigación de la química y óptica , adquiere varias empresas con las que desarrollan : sistemas de video 8 MM ,el primer sensor de imagen electrónicas 1.4 millones de pixeles , ,escáner , impresora digital ,un sistema de proyección de televisión de alta definición  HDTV ,más de 50 productos nuevos ,  sin embargo los directivos no encontraban la forma de mantener un margen tan alto y una calidad de imagen que ofrecían los rollos fotográficos  por lo que apostaban en ser líderes en imágenes digitales manteniendo la película fotográfica .

Kodak al interno realizó un cambio de su director general Kay Whitmore quien apostaba por la imagen digital y la película fotográfica ,   contratan  a GEORGE MC FISHER . quien venía de Motorolla , este creía firmemente que Kodak estaba basado en imágenes más no en películas y apostaba en que el negocio debía enfocarse en ello explorando nuevas tecnologías .

Fisher vende el segmento de salud de Kodak menos el de imágenes de rayos x ,apuesta por el mercado de CHINA  , en el 2002 había trasladado plantas a China que manufacturaban cámaras digitales ,convencionales , desechables , kioskos , y mini laboratorios , crea una red de detallistas  para incrementar la venta de película fotográfica , para el 2002 tenía el 63% del mercado de mercado de película fotográfica en China , con 7000 tiendas express.

Fisher creía que Kodak debía participar rentablemente en le mercado en los 5 eslabones a la cadena de imágenes ; captura de imágenes , procesado , producción y entrega de imágenes ,para gente y maquinaria en cualquier lado a un precio accesible  , es decir apostar por el desarrollo de equipos que permitan lo anteriormente mencionado ,  el primer paso que realizó Fisher en Kodak  fue una reingeniería de la empresa de abajo hacia arriba ,realizó algunas alianzas estratégicas con otras empresas como Microsoft desarrolladores de software  impulsó a Kodak a ser una empresa de alta tecnología.  

...