LA ERA DE LA PUBLICIDAD DIGITAL

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN 

FINAL DE CICLO 

LA ERA DE LA  PUBLICIDAD  DIGITAL

Autor: Kevin Sánchez Samaniego

Tutor: Ana María Calonge Segovia

CFGS Administración y Finanzas

2020-2021

MOTIVACIÓN DEL PROYECTO:  

He decidido realizar este proyecto de investigación debido a que es un tema de interés  en el mundo empresarial ya que es prácticamente imprescindible para la mayoría de  las empresas de cualquier sector y que además sigue evolucionando constantemente  con el paso del tiempo y el avance tecnológico.

Durante la pandemia emprendí un pequeño negocio online donde era necesario tener  conocimiento de publicidad digital, que es, como crear y publicar anuncios en la web y  como llegar a los clientes potenciales. Por lo tanto, considero tener unos  conocimientos básicos que puedo ampliar y desarrollar con este trabajo.

En este proyecto de investigación voy a desarrollar la evolución de la publicidad  tradicional hasta convertirse en lo que ahora llamamos publicidad digital, sus avances,  las formas de publicidad que utilizan las grandes compañías para llegar a sus clientes a  través de los aparatos electrónicos, medios a través de los cuales se realiza, planes de  desarrollo, presupuestos publicitarios y tipos de publicidad digital.

LA ERA DE LA PUBLICIDAD DIGITAL INDICE:

1. INTRODUCCIÓN

2. LA IMPORTACIA DEL MARKETING DIGITAL Y SU EVOLUCIÓN. 3. ALCANCE

4. IMPACTO DE LA PUBLICIDAD DIGITAL

4.1 PYMES

4.2 GRANDES EMPRESAS

5. TIPOS DE PUBLICIDAD ONLINE

6. PLATAFORMAS DE EXPOSICIÓN

7. CAMPAÑAS PUBLICITARÍAS

1. INTRODUCCIÓN

Definición e Historia de la publicidad. 

La publicidad es la difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de carácter político,  religioso, comercial, etc., con la intención de que alguien actúe de una determinada manera, piense  según unas ideas o adquiera un determinado producto. Pero, ¿De dónde viene la publicidad? Es  una pregunta difícil de responder, para poder hacer hay que remontarse a la era de los egipcios,  de donde procede el anuncio mas antiguo del que se tiene conocimiento, un manuscrito de papiro,  en el que un comerciante egipcio decía lo siguiente:  

´´Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, éste invita a todos los buenos  ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y  ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información acerca de su paradero. A quien  lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las más hermosas telas al gusto de  cada uno, se le entregará una pieza de oro. ´´

A simple vista parece un reclamo de un esclavo fugado, pero en las dos últimas líneas, el  comerciante aprovecha la situación para hablar de su negocio y anunciar su producto, este  manuscrito se reconoce como el primer reclamo publicitario del que se tiene constancia.

Mas adelante, ya en la Grecia clásica se le dio forma, en una época en que los comerciantes  llevaban sus productos de ciudad en ciudad, por eso el método que utilizaban era pregonar sus  mercancías a gritos, por lo tanto, la voz fue el primer medio de publicidad directo y de forma  intencionada. Esta costumbre se fue extendiendo y se incorporaron también las enseñas (que  servían para identificar los puntos de venta, centros de trabajo u ocio) y la escrita (hecha en piezas  cuadradas de madera o piedra, donde se informaba de decisiones políticas, anuncios de  espectáculos y mercancías.)

...