LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUALITATIVA

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UNIVERSIDAD DIGITAL DEL ESTADO DE MÉXICO

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÒN DE VENTAS

ESTUDIANTE: Yeshua Francisco Posadas Ruano

MATRÍCULA: UDX031910031

ASESOR: Eduardo Álvarez Avelino

          UNIDAD DE APRENDIZAJE: Taller de Investigación Cualitativa de Mercados

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE: LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUALITATIVA

Tema

Número. Nombre

(1.1 MAPA CONCEPTUAL)

FECHA DE ENTREGA

20 de Abril del año 2022

Contenido

INTRODUCCIÓN        3

DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD        4

CONCLUSIONES        5

FUENTES CONSULTADAS        6

INTRODUCCIÓN

La investigación de mercados cualitativa es una metodología que busca obtener información que permita entender los símbolos producidos, sean verbales o no verbales representados por la persona que se está entrevistando.

El análisis cualitativo implica: descripción, interpretación y explicación sobre nuestro objeto de estudio, cuyo objetivo es extraer el significado relevante del asunto investigado, saber no solo lo que la gente piensa sino mucho más importante por qué piensan de esa forma. (Pickers, 2016)

En la presente actividad realizaremos un mapa conceptual, donde abordaremos los términos más importantes de la investigación cualitativa de mercados como lo son: que es, características, objetivos, ventajas y desventajas

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CONCLUSIONES

La investigación cualitativa en general, arroja información de manera más detallada sobre la realidad social y cultural en la que viven los sujetos y objetos estudiados, comprendiendo, examinando y determinando en todas sus fases las características, actitudes, ideas, emociones, motivaciones, personalidades, percepciones y necesidades de la población, de las cuales se valen las empresas para aprovechar oportunidades, realizar estrategias de marketing, creación, lanzamiento, relanzamiento, crecimiento, posicionamiento o cumplimiento de sus objetivos.

Lo que en realidad importa es la necesidad de comprender el mercado (clientes, competencia y entorno en general) y el entorno donde se desarrolla la empresa

A manera de resumen se puede decir que la investigación cualitativa de mercados es un proceso que busca información, la analiza y a partir de métodos y técnicas encuentra la solución a los problemas de mercadotecnia, principalmente, el de entender a los consumidores y satisfacer plenamente sus necesidades.

Ante un mercado cada vez más competido y consumidores más selectos y exigentes la investigación cualitativa de mercados se convierte en la herramienta ideal de las empresas para lanzar al producto soluciones efectivas vestidas de bienes o servicios y, de esta forma, seguir participando en el juego de los clientes, proveedores y firmas de la competencia.

Los objetivos de la investigación cualitativa de mercados serán conocer al consumidor al tiempo que disminuye riesgos e informa y analiza los datos, que más adelante se convertirá en información valiosa para la toma de decisiones del personal directivo o de mercadotecnia, además de brindar la oportunidad de crear ideas para innovar productos o procesos.

Todo inicia desde la presentación del problema o planteamiento, la información previa con la que se cuenta y el proceso a seguir.

En esta actividad se llevó a cabo un mapa conceptual que muestra, de manera general, los términos más importantes de esta fascinante disciplina que ayuda a los mercadólogos a ofrecer más y mejores productos a los consumidores finales logrando la satisfacción y, en consecuencia, el alcance de los objetivos planteados y la rentabilidad de la organización.

Saludos,

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