LEVIS PERFUME

TRABAJO DE TALLER DE ADMINISTRACION

PERFUME LEVI´S

Integrantes: - Luis Campos

- Paola Concha

- Christian Díaz

- Catherine Padilla

INDICE

 Introducción……………………………………………………………………….3

 Objetivo de Mercado………………………………………………………...........4

 Analisis P.E.S.T.E …………………………………………………………..5-6-7

 Matriz P.E.S.T.E……………………………………………………………..........8

 Analisis Porter ……………………………………………………………… ..9-10

 Matriz Porter ………………………………………………………………. …...11

 Misión y Visión ………………………………………………………………….12

 Areas Funcionales…………………………………………………………..13-14

 Organigrama………………………………………………………………..........15

 Objetivos de Empresa……………………………………………….16-17-18-19

 Conclusión ………………………………………………………………...…….20

Introducción

En nuestra época los perfumes se han vuelto un elemento importante dentro de las sociedades y sobre todo si el perfume es perteneciente a una marca ya reconocida dentro del mercado como levi´s. El mercado de los perfume a crecido cada ves mas es por esta razón queremos llegar a todo el mundo, nuestro caso será llegar China, aunque siendo un país tan comprometido con sus costumbres también es un país que esta dispuesto abrir sus puertas a un nuevo mercado y nuevas propuestas de vida, sobre todo al segmento que perseguimos el cual es el más alto de este.

Para saber la conveniencia de llegar a este mercado a través de la marca levi´s usaremos una serie de matrices, variables, indicadores financieros que nos conducirán a realizar de buena manera nuestro proyecto y si es favorable tomar una decisión tan importante para la empresa.

Producto: Perfume de una marca de ropa

Marca: Levi’s

Mercado objetivo: China

China es una nación con tradiciones, las cuales no se pueden olvidar a la hora de ingresar con un producto. Aunque sea una marca reconocida mundialmente (Levi’s), debemos tener en claro que cualquier ingreso a este país debe ser realizado y analizado con todas las variables.

China es un mercado emergente, gracias a su gran población, apertura política y social, por lo que lo hace un mercado apetecible para cualquier marca o empresa.

Análisis P.E.S.T.E

Políticos:

El ingreso de nuestro producto al mercado de un país como China, es favorable, ya que está en un crecimiento social y rompiendo barreras políticas. China es un país Comunista pero claramente con una idea capitalista. Lo que hace que sea un mercado apetecible.

Se han abierto a recibir productos de países que no fueron habituales en su mercado.

Ley de registro de Marcas: Como nuestra empresa es una marca consolidada, al querer ingresar al mercado Chino, debemos pagar por este derecho. Recordemos que China es uno de los países con más “piratería del planeta”.

Existen leyes que favorecen el trabajo de sus habitantes, ya que China con su alta tasa de población necesita en forma constante crear nuevos y seguros puestos de trabajo. Algo que para nosotros en este momento de nuestra empresa no nos afectara mayormente, puesto que solo importaremos nuestros productos.

Económicos:

En relación con este punto es importante advertir que el mercado chino no es únicamente Shangai o Beiging, sino que hay ciudades intermedias con una población entre tres y diez millones de habitantes en las que la competencia no será tan dura y donde las posibilidades de negocios siguen siendo muy altas. Como por ejemplo Hong Kong.

En el 2006 PIB alcanzo a 2.6 billones de dólares, después de un crecimiento sostenido del 10.5 %, en el cual China quedo ubicado dentro de las cuatro potencias de la economía mundial. Por ende este crecimiento es favorable para nuestras pretensiones.

El sostenimiento de las altas tasas de crecimiento económico resulta muy útil para su propósito de atraer “inversión extranjera directa” IDE. Algo que cualquier inversor extranjero puede ver como muy favorable para la obtención de altas ganancias.

Sociales:

No olvidemos que China es un país tradicional, por lo tanto no podemos transgredir su cultura, forma de pensar y costumbres.

Además es una sociedad cada día más joven, por lo que nos abre un mercado más interesante para ingresar, destaquemos que la población mayor de 60 años, solo alcanza un 11%.

En China en el mercado de la cosmética a evolucionado de forma favorable a lo largo de los años donde su consumo “de lujo” es superior al 20 %. Asimismo, la venta de perfumes de alta gama ha tenido un gran existo gracias al incremento de la riqueza y de la disponibilidad de los productos. Nuestro producto será muy cotizado ya que su costo será elevado y su adquisición muestra alto nivel social.

Tecnológicos:

El país cuenta cada vez con más activos que hacen que más empresas extranjeras encuentren en los nuevos puntos de interés. Tantas veces caracterizada como “una fábrica del mundo”, China no está perdiendo tal condición, sino diversificándola, hasta el punto de que su atractivo no se basa en el costo de su mano de obra, sino que posee una serie de ventajas adicionales que siguen haciéndola competitiva frente a otros mercados emergentes.

La tecnología China esta o se encuentra en alto crecimiento, ya que se han preocupado de desarrollar esta área con alta tecnologías y materias primas de buena calidad, las cuales perfectamente pueden ser usadas por cualquier empresa que quiera trabajar en dicho país.

Debemos dejar en claro que es nuestra primera incursión como producto en este país, por lo tanto no podemos tener una plata o fabrica en China. La idea es llevar nuestros productos desde nuestras fábricas más cercanas.

Si bien China tiene como barrera de entrada que las empresas que quieran ingresar a este mercado deben proporcionar trabajos a la población de este país. Nosotros para lograr esto, primero debemos posicionarnos para luego comenzar a producir nuestros productos en esta nación. Por lo tanto no tenemos que depender de tanta tecnología en este país.

Ambientales:

China, es uno de los países más contaminados del mundo, por lo tanto debemos asegurarnos que nuestra R.S.E, debe enfocarse en que nuestro producto así como el envase deben ser producidos lo más ecológicamente posible.

Al ser una empresa que no fabricara sus productos en el país, no tenemos mayores problemas con este tema. Pero debido a la alta contaminación, nuestros envases serán ecológicos. Lo cual pueden ser reciclados con mayor facilidad. Además nuestros componentes químicos de los perfumes no dañaran la capa de ozono.

MATRIZ PESTE

Matriz P.E.S.T.E

EMPRESA Levi's

VARIABLES PONDERACIÓN FAVORABLE NEUTRO DESFAVORABLE TOTAL

POLITICAS 30% 0,7

Ley de registro de Marcas 2

Leyes que favorecen el trabajo de sus habitantes 2

Politica gubernamental capitalista 3

ECONOMICAS 20% 0,4

Crecimiento 3

Inversión 3

SOCIALES 25% 0,7

Tradiciones 2

Rango etario 3

Nivel social 3

TECNOLOGICAS 10% 0,1

Enlances tecnologicos 3

ECOLOGICAS 15% 0,3

Envases 3

Componentes 3

TOTAL 100% 2,2

Análisis PORTER

Poder de negociación de los Compradores o Clientes

China es un país donde existen diversas marcas y productos similares. Además es un país con buen poder adquisitivo. Este permite que el cliente si desea cambiar de marca solo por probar, puede realizarlo sin ningún problema. Esto es para nosotros desfavorable, ya que la perdida de consumidores puede ser repentina. Además es un mercado exigente, por lo tanto debemos mantener e innovar nuestros productos para no perder y ganar nuevos clientes.

Poder de negociación de los Proveedores o Vendedores

El “poder de negociación” se refiere a una amenaza impuesta sobre la industria en este caso de los perfumes por parte de los proveedores, a causa del poder que éstos disponen ya sea por su grado de concentración, por la especificidad de fragancias que proveen,

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