LINEA Y PRODUCTOS

Mezcla de productos y línea de productos

El conjunto de todos los productos ofrecidos a la venta por una empresala estructura de una mezcla tiene amplitud y profundidad su amplitud se mide por el numero de líneas de un producto que ,su profundidad por la diversidad de tamaños,colores y modelos que se ofrecen con cada línea de productos.

ESTRATEGIA DE MEZCLAS DE PRODUCTOS

Para tener éxito en el marketing los productos y los intermediarios necesitan estrategias cuidadosamente planeadas para manejar sus mezclas de productos.

POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO

Este comprende el desarrollo de la imagen que proyecta un producto en relación con productos competitivos y con los otros productos de la empresa

Independiente de esto siempre hay que considerar las necesidades del mercado meta.

Principales estrategias de posicionamiento

* con relación a un competidor (directamente contra la competencia)

* Con relación con una clase o atributo de producto (lorelaciona o lo distancia)

* Con relación a precio y calidad (hacen hincapié en precio bajo)

EXPANSION DE LA MEZCLA DE PRODUCTOS

Se logra aumentando la profundidad de la línea de productos dentro de una línea particular o el numero de líneas que una empresa ofrece a los clientes esta puede relacionarse o no con los productos actuales, puede ostentar el nombre o llevar uno nuevo-

ALTERACION DE LOS PRODUCTOS EXISTENTES

En lugar de crear un producto nuevo, se puede mejor un producto ya establecido en la organización a esto se le llama alteración de producto esto puede ser mas rentable y menos arriesgado ,sin embargo esta no eja de tener riesgo,en los bienes de consumo es aconsejable no cambiar el producto sino mejorar la comodidad del empaque.

CONTRACCION DE LA MEZCLA DE PRODUCTOS

Esta se aplica eliminando una línea entera o simplioficando el surtido entro de una línea.las líneas o mezclas mas pequeñaas o mas cortas pueden eliminar los productos con poca o ninguna ganancia,el resultado pretendido de la contracción de la mezcla es la ganancia mas elevada proveniente de menos productos.

COMERCIO PRECIO ARRIBA Y COMERCIO PRECIO ABAJO

Comercio precio arriba significa agregar un producto de precio mas alto a una línea para atraer un mercado mas amplio esto ayuda a incrementar las ventas en los productos de precios mas bajos.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Consiste en la demanda agregada por un tiempo prolongado de todas las marcas que comprenden una categoría de producto genérico

Se aplica a una categoría genérica del producto y no a marcas especificas

Este ciclo consta de 4 etapas

* Introducción

* Crecimiento

* Maduración

* Declinación

El ciclo de vida no es perfecto y hay que adaptarlo para que se ajuste a las diferentes circunstancias.

DURACION DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Esta va desde el comienzo de la introducción hasta el final de la declinación varia a travez de las categorías de productos,abarca desde unas cuantas semanas o una corta temporada.y varia por la diferencias en la duración de las etapas individuales de una categoría

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