La Alianza fallida entre Volkswagen y Suzuki
Enviado por Pierre Llinas • 14 de Abril de 2018 • Monografías • 489 Palabras (2 Páginas) • 398 Visitas
La Alianza fallida entre Volkswagen y Suzuki
Contexto
En diciembre 2009, Volkswagen (el tercero constructor mundial de coche) y Suzuki (el cuarto constructor japonés) han firmado una alianza, a fin de reforzar sus posiciones en el mercado mundial y también en la idea de ayudar Suzuki en el sector europeo y Volkswagen en el sector Asiático.
Objetivos globales de la alianza
- Estrategia a largo plazo → Pas claire
- Buscaba complementariedades entre manteniendo y autonomía
- Términos de gama de productos, distribución global y capacidad de producción: complementariedad para obtener más eficiencia en la producción global
- Obtener desafío ventajoso para los dos fabricantes: compartir enfoque común con autos ecológicos
- Esperan resultados financieros + plazo de 2-3 años → Pas claire
Objetivos específicos para los dos constructores
→ Ambas empresas han tratado de apoyarse para conseguir posición ventajosa en mercados emergentes a fin que los dos fabricantes podrán beneficiar de la fuerza de del otro grupo para obtener un liderazgo en dos mercados competitivos.
- Volkswagen- Posición EU-LATAM-CHINA
- 17% cuota de mercado
- Suzuki- JAPÓN-Sudeste ASIA-INDIA
- Líder en coches compactos y alianza con fabricante local Murati
→ Refuerzo de la posición de ambas compañías en países más desarrollados con el segmento de coche ecológico
- Compartir tecnología de autos híbridos y de bajas emisiones de CO2
- Volkswagen:
- Tecnología muy avanzada
- Imagen de marca
- Suzuki
- fuerte fabricante de mini vehículos y compactos de bajo costo
La alianza
¿Cuándo? → La alianza se materializa en enero 2010
¿Cómo? → Mediante intercambio de acciones
¿De qué manera?
- VW: 1er accionista de Suzuki sin capacidad de control
- Suzuki accionista minoritario de VW
¿Qué efectos? → Suzuki se quejaba transferencia de tecnología esperada
→ Volkswagen se movía despacio y no ponía interés en alianza
Resultados de la alianza
En junio 2011, las primeras fricciones aparecieron:
- Suzuki llega acuerdo con FIAT para suministro de motores diésel, Volkswagen que es el líder en motor diésel considera este acuerdo como una traición
- Suzuki argumenta que Volkswagen no quiso satisfacer la demanda de un motor diésel solicitado por lo que busco proveedor alternativo
Las relaciones entre los dos fabricantes estaban, a este momento, demasiado complicadas para continuar la alianza. Por lo tanto, en 2011 Suzuki anuncia ruptura con el grupo alemán Volkswagen.
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