La Evolución De Las Relaciones Publicas

La evolución de las relaciones publicas

Las raíces de las relaciones publicas son un fenómeno típico del siglo xx cuyas raíces se pueden rastrear a lo largo de la historia.

La gente era persuadida para que aceptara la autoridad de un gobierno y una religión utilizando técnicas que se siguen utilizando: comunicación interpersonal, discursos, arte, literatura, acontecimientos públicos, popularidad y otros medios.

La evolución de las funciones

Una excelente forma de entender de que tratan las relaciones publicas en la actualidad consiste en analizar la evolución de sus principales funciones:

• Agente de prensa

• Publicista

• Asesor

Agente de prensa:

Es simplemente una ampliación de las actividades de aquellos que en las antiguas civilizaciones, promovían acontecimientos atléticos como los juegos olímpicos. Su expresión moderna puede encontrarse en el agente de prensa.

Publicista:

La publicity, consiste en emitir fundamentalmente comunicados de prensa a los medios de comunicación sobre las actividades de una organización o un individuo, esa era una de las primeras formas de relaciones públicas. Los arqueólogos han encontrado anuncios muy antiguos.

En el año 1900 fue creada en Boston la primera agencia dedicada a tal actividad, conocida como publicity bureau.

Asesor

El primer asesor de relaciones públicas fue Ivy Ledbetter Lee. Se recuerda por cuatro atribuciones importantes a las relaciones públicas.

1.- por sugerir que las industrias y las empresas deberían adaptarse al interés del público, y no a la inversa.

2.-por negociar con los altos ejecutivos y no emprender ningún programa de acción hasta que no obtuviera el apoyo activo y personal de los directivos.

3.- por mantener un diálogo abierto con los medios de comunicación

4.- por resaltar la necesidad de humanizar el mundo empresarial y lograr que las relaciones publicas afecten tanto a empleados, como consumidores y vecinos.

Las relaciones públicas alcanzan la mayoría de edad

Durante la segunda mitad del siglo XX, las relaciones públicas han pasado a ser indispensables para el desarrollo social, político y económico de Norteamérica. Y a finales del siglo, están muy bien integradas en los programas generales de comunicación de las empresas e instituciones.

Tras la segunda guerra mundial

Las empresas abrieron departamentos de relaciones públicas o ampliaron los existentes. Se estima que ya en 1950 unos 17,000 hombres y 2,000 mujeres eran profesionales del sector de las relaciones públicas y la publicity.

¿Por qué están creciendo las relaciones públicas?

 Las relaciones públicas son eficientes en cuanto a costos: una campaña de relaciones públicas cuesta menos que la mayoría de los anuncios en televisión.

 Las relaciones publicas se han ganado la confianza de los directivos

 Las herramientas de las RP son cada vez más complejas

 Los mercados se están internacionalizando

Principales avances del mundo actual

Los cambios tecnológicos y sociales han seguido transformando las facetas de las relaciones publicas en la década de los 90´s.

 Una economía global

 Calidad del medio ambiente

 Crecimiento como función gerencial de las empresas

 Nuevo énfasis en la resolución de conflictos: muchas empresas están intentando resolver muchas cuestiones públicas, problemas a los que se enfrenta la sociedad y el planeta tierra

 Declive de los medios de comunicación de masas: la tecnología esta proporcionando muchos caminos ´para transmitir mensajes a audiencias específicas.

 La principal tendencia de las RP: las RP están utilizando cada vez los medios electrónicos como

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