La Felicidad Paradójica Guilles Lipovetsky

La Felicidad Paradójica

Guilles Lipovetsky

El vivir mejor se ha convertido en una pasión de marcas donde hemos entrado en la sociedad de hiperconsumo. Un consumidor desatado, con gustos imprevisibles, con experiencias emocionales nuevas y de mayor bienestar, de calidad de vida y de salud, de marcas y de comunicación.

Ceo que el hiperconsumo entra en el deseo con promesas de bienestar que corresponden a una sociedad flexible sustentada en la información y en la estimulación de los procesos de personalización: sentido del humor, culto a lo natural, seducción y comunicación. Que lleva al hombre contemporáneo a vivir nuevas experiencias y a buscar aquellas acciones donde el consumo pueda convertirse en una vivencia que promueve la realización personal y el respeto al hecho de ser uno mismo, a disfrutar de la libertad y el placer de vivir en lo cotidiano y en la búsqueda de lo inmediato.

Hoy por hoy la situación en el que nos encontramos es distinta, porque las personas no compran las cosas por sí mismas, sino para ser miradas, ganar prestigio, estatus, diferenciarse del otro, placer y esto ya se vuelve un consumo más emocional y experimental. Que vivan de experiencias afectivas, imaginarias y sensoriales.

El consumidor busca en un producto o servicio crear satisfacciones al estilo de vida y pertenencia de ahí los productos se apoyan en frases “reconocidos” “buen gusto” “bio” “autentico” que permiten tranquilizar al consumidor como marca

Un ejemplo es la campaña de Danone donde Lanza el producto de manera creativa y singular.

La palabra “bio” requiere que la presentación del mismo sea efectiva y cautivadora en su forma con el objetivo de que confíe en su Marca y, en consecuencia, entre en el objetivo del lanzamiento.

Su nuevo producto se guían por unos valores como empresa símbolo de calidad, innovación y buen gusto.

Otro ejemplo es este tequila que usa la palabra “autentico” que refiere al Tequila 100% de Agave, que satisface a los paladares más exigentes, debido a su sabor recio y autentico. Que con esto son palabras que sensibilizan al consumidor y hacen que confíen en la marca producto o servicio

Y si a esto le sumamos que la imagen, el nombre, el logotipo ( ya que le da una importancia porque permite una pertenencia por el yo, como un destino social, familiar) y el eslogan son creativos las marcas se vuelven marcas de éxito que alcanzan celebridad mundial donde se vive como expresión de una identidad como por ejemplo coca-cola

Respecto a la medicalización de los medicamentos existe una competencia medica y hasta ahora también han tenido que segmentar a su mercado ya que el tema de salud también se ha convertido en venta decisiva.

Por lo que el consumidor cada vez pide mas información como este ejemplo de NyQuil Cold de Vicks

Donde el consumidor pide la calidad, que riesgos tiene, la efectividad, información del producto, sus clasificaciones..etc. De ahí que esta información debe estar al alcance del consumidor para que el paciente consulte como en este caso la pagina web, también este usa palabras para dar mas tranquilidad al consumidor “#1 recomendad” esta en grande jerarquizando al producto y muestra el nivel de efectividad, raiting y valuación como refuerzo de este.

Su publicidad esta acompañada de satisfacciones sensoriales donde la imagen ya te esta resolviendo y aliviando, te dice que con esto ya vas a poder dormir y descansar, incluso al verla te sientes relajado y sin consumirlo y ya te esta demostrando de manera grafica la efectividad.

Es cierto que hoy en día se compra en proporción el amor, el cariño, la nostalgia, sentidos de humor: comprando, el ir de compras es como la manera

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