La Mercadotecnia

Redacción de un informe acerca de las generalidades de la mercadotecnia que incluya:

a) Una definición propia de mercadotecnia, partiendo de lo planteado por tres autores.

Es el proceso de planificar y ejecutar la concepción y tiene una función organizacional y un conjunto de procesos para crear, comunicar, distribuir e intercambiar ofertas que tengan valor para los consumidores.

b) Esquematización acerca de la evolución de la mercadotecnia, partir de lo planteado por Willian Stanton en el texto básico de la asignatura

(pág. 7)

Algunas industrias y organizaciones permanecen en la etapa de orientación al producto.

Otras industrias y organizaciones han progresado sólo a la etapa de orientación a las ventas.

Muchas industrias y organizaciones han progresado a la etapa de orientación al mercado.

El desarrollo de la Mercadotecnia como campo de estudio es relativamente nuevo en relación a la demás ramas del conocimiento y en particular si se le compara con las carreras tradicionales, pero en su práctica y su efecto es tan antigua y milenaria como la medicina o el derecho si se toma en cuenta que hablar de Mercadotecnia se relaciona con intercambiar bienes, de relacionarlo con personas, sociedades, productos y la forma de comercializarlos como lo hacían en tiempos tan arcaicos como la de los navegantes Fenicios en el Mar Mediterráneo.

Ciertamente el origen y evolución latente de la Mercadotecnia puede bien identificarse por diversos factores como aquellos que se han vuelto pilares de su conocimiento, es decir por el grado en que las empresas empezaron a considerar la figura del consumidor y su relevancia para orientar sus actividades como factores claves para la toma de decisiones.

c) Definiciones de los conceptos Necesidades, deseos y expectativas y plantear dos ejemplos prácticos de cada uno. Colgarlo en la plataforma de UAPA.

 NECESIDADES: es una sensación de carencia unida al deseo de satisfacerla. Ejemplo: la sed y el hambre.

 DESEOS: es la consecuencia final de la emoción inducida en origen por la variación del medio. Ejemplo: querer tener algo y querer hacer algo.

 EXPECTATIVAS: es una variable de la naturaleza cognitiva que sugiere la idea de anticipación y cuya inclusión en los análisis psicológicos resulta de fundamental importancia a los fines de explicar y predecir un comportamiento dinámica social y hasta el motivo de nuestros estados de ánimos. Ejemplo: tener en mente que algo sucederá y esperar que pase

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