La guerra de las Colas

INTRODUCCION.

Coca-Cola

Aparece por primera vez en el año 1886 por John Pemberton un farmacéutico. En la década de los 70’s Coca Cola logro ser líder de la industria refresquera, la cual comenzaba a estar muy en tendencia por los americanos.

Pepsi

Aparece en el año de 1893 por Caleb Bradham. Por entrar a la industria refresquera 7 años después que Coca Cola, tenía desventajas de estar detrás de en ese tiempo las compañías más fuertes como Dr. Pepper, 7up entre algunas otras, pero en primer lugar se encontraba Coca Cola.

Desde entones estas dos grandes empresas comenzaron una gran batalla por desear ser la numero uno en la industria refresquera, cada una ha logrado altas de niveles a través de los tiempos con diferentes tipos de estrategias, algunas fueron muy buenas que lograron poner en la cima a alguna de estas compañías, pero algunas fueron muy malas estrategias que casi pusieron en el riesgo de perder lo que con años habrían logrado.

DESARROLLO

La compañía de Pepsi lanzo un gran golpe al ver que Coca Cola era el líder de la industria, su campaña llamada el “Desafío Pepsi” que consistía en darle muestras de Pepsi y de Coca a las personas en los lugares más frecuentados, comparando las dos muestras y las personas tenían que elegir una de las dos muestras, cuando le enseñaban a las personas que el sabor que habían elegido era el de Pepsi; todo esto se transmitía por uno de los medios más utilizados en ese tiempo que eran los anuncios de la televisión, con esto Pepsi lograba posicionarse como la segunda bebida más comprada en la industria. Como Coca cola comenzaba a tener pérdidas y bajas de nivel en ventas, esta compañía lanzo la contraparte de dicha campaña, mostrando a un actor de comerciales famoso en sus tiempos, donde el por decirlo más sencillo desmentía la campaña, mostrando a las personas que elegían Coca Cola, que claro estaba que el anuncio de Pepsi no mostraba a dichas personas.

El objetivo que dichas empresas tenían en plan era que las personas se fidelizaran con la marca y no con su sabor o embace.

El segundo gran anuncio publicitario más conocido fue que Coca Cola lanzo un anuncio donde se comentaban entre periódicos y televisión que la compañía tenía una fórmula secreta resguardada en una bóveda secreta, esta termino por convertirse en solo una leyenda.

Alrededor del año 1963 comenzaron a salir bebidas al mercado no solo refrescos si no también bebidas como la cerveza y las compañías refresqueras no querían dejar pasar ese momento, Coca Cola comenzó con la venta de su primera bebida light llamándola TAB donde lo promocionaban las mujeres más bellas del momento como modelos y actrices, pero Coca Cola no quería que esta bebida mantuviera su nombre; gracias a esto comenzaron a tener bajas ventas en la compañía, pues su lanzamiento no funciono.

Casi 20 años después se lanza

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