Lanzamiento al mercado de un nuevo refresco de cola

Lanzamiento al mercado de un nuevo refresco de cola

Resumen:

Una empresa quiere lanzar al mercado un nuevo refresco de cola, hay que tomar en cuenta que las principales marcas de refrescos de cola son Coca-Cola y Pepsico, y hasta el momento continúan siendo las preferidas de los consumidores, por lo tanto hay que evaluar si es factible lanzar al mercado un producto nuevo y que es lo que se requiere para que pueda competir con las principales marcas del mercado.

Para realizar un estudio de mercado más preciso debemos analizar quienes son los principales consumidores de refrescos, si tomamos en cuenta que gran parte de los padres no les permiten a los niños consumir refrescos, de inmediato quedan descartados, así que el rango de edades más exacto a considerar para tomar la muestra es de 15 a 30 años, ya que al ser jóvenes son menos consientes del azúcar y los químicos que pueden contener los alimentos.

Introducción:

El objetivo de la investigación es conocer los requerimientos y exigencias de los consumidores para posicionar un nuevo refresco de cola en el mercado, y encontrar la manera de convertirlo en uno de sus favoritos, ya sea por el costo, sabor o presentación, por lo tanto las preguntas realizadas a los encuestados deben ser precisas y lo más exactas posibles.

Método:

Se seleccionaron 9000 jóvenes de entre 15 y 30 años para la muestra, ya que son considerados los principales consumidores de refrescos, la encuesta realizada es de opción múltiple para recabar solamente los datos necesitados.

Resultados:

El 50% tienen entre 15 y 20 años de edad, el 28% entre 20 y 25, y el 22% entre 25 y 30 años. 

De los 9000 encuestados el 39% consume refrescos diariamente, el 50% ocasionalmente y el 11% casi nunca, considerando éstas cifras el objetivo es captar principalmente la atención de los que consumen refrescos diariamente y ocasionalmente, ya que ellos se pueden considerar como los más conocedores del producto, por lo tanto si es de su agrado pueden recomendar el refresco a otros consumidores.

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El 33% de los encuestados no están dispuestos a tomar el nuevo refresco y el 67% sí comprarían un nuevo producto si tuviera lo que les agrada.

El 61% prefiere Coca-Cola y el 39% Pepsi, considerando éste dato es importante tomar en cuenta el sabor de nuestro producto, que debe ser agradable para los dos tipos de consumidores, sobre todo para los que compran Coca-Cola que son la mayoría.

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Discusión:

En base a los datos obtenidos podemos ver que el consumo promedio semanal en refrescos está entre los $50 y $100 semanales, hay que tomar en cuenta que el precio de Coca-Cola y Pepsi de 600 ml está entre los $10 en las tiendas más recurridas en México y que son las marcas con las que se quiere competir el precio debe ser menor, pero no demasiado para que la calidad sea buena, para mi parecer para esta presentación $7.50 me parece bastante objetivo, posteriormente se podrá elevar el precio conforme crezca la popularidad del refresco, siempre tratando de mantenerlo debajo de la competencia.

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