Las estrategias de Branding

INTRODUCCIÓN

Las estrategias de Branding le han permitido a la empresa Bimbo poder expandirse a nuevos mercados, a través de un análisis extenso orientado a un nivel institucional y cultural. Ya que el Branding es el proceso de identificación de la marca de Bimbo con la cual define sus valores, identidad y propósitos. Por lo tanto, ayuda a localizar el tipo de audiencia de manera que influye en sus decisiones de compra además de las conexiones conscientes o inconscientes.

Bimbo presento un gran impacto por inflación en el 2022 por el aumento de producción ante la demanda de sus productos y tuvieron que reducir las inversiones para el 2023 entre 1,300 y 1,400 millones de dólares.

Debido a su gran expansión en la mayor parte de América Latina (México, Argentina, Brasil y Perú) también introduciéndose al mercado internacional pero debido a esto Bimbo tenía que hacer cambios estratégicos para impactar en el mercado de EE. UU. y China. La empresa Bimbo se encontraba en una posición solida en toda América Latina ya que no existe mucha competencias, sin embargo, en otros países si estaba elevada la competencia, puesto que Bimbo debió enfrentarse a diversas problemáticas de moda como: Incorporar los cereales integrales, Eliminar las grasas transgénicas y Adaptarse a los cambios de alimentación, mejor dicho, se vio de alguna forma obligado a cambiar su estrategia de branding.

La empresa esperaba poder posicionarse en los grandes supermercados de Estados Unidos junto con otras marcas y a la vez llevar sus productos de panadería popularizados en México, pero su rentabilidad no fue correctamente acertada por lo que la gran mayoría de los supermercados reducían los precios de los productos de bimbo y más aparte le exigían suministros de otros productos, por lo que la marca Bimbo no generaba valor en el mercado internacional. Sin embargo, ha basado su estrategia de Branding en un método cualitativo, explicativo y descriptivo, su desarrollo implementa una investigación documental, series de problemáticas y entrevistas para recolectar datos importantes del mercado, así como estadísticas de

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sus productos en mayor o menor alcance a lo largo del emprendimiento de la empresa.

Por lo tanto, es por eso por lo que Bimbo se debe ver obligado a crear cada red social con una identidad propia que pueda hacer que se destaque de la competencia implementando sus estrategias de branding en las redes sociales, de esta forma va a conseguir desarrollar una comunicación online que aporte compromiso, diferencia y valor a sus productos y servicios.

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PLANTAMIENTO

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