Estrategias de branding y posicionamiento de Converse

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“Año de la unidad, la paz y el desarrollo”

ESTRATEGIAS DE BRANDING Y POSICIONAMIENTO DE CONVERSE

GRUPO 2

INTEGRANTES:

• Antaya Fajardo, Odaliz Viviana.
• Flores Rivas, Senyi Ysabel.
• Cordova Lobo,Jackeline Maria del Pilar.

• Huamacto Escobal, Ariana Fernanda.

CURSO:

Marketing Internacional

PROFESORA:

Mg. Nadia Jiménez Velásquez   

2023

Índice

1. Elección y presentación de la marca 3

1. Desarrollo de la marca 3
2. Productos a comercializar 3
3. Historia 4
4. Valores 5
5. Presencia internacional 5

1. Elementos tácticos del branding 6

1. Diseño icónico6
2. Logotipo de la estrella6
3. Variedad de colores y estilos7
4. Colaboraciones con celebridades y diseñadores7
5. Campañas de marketing creativas7
6. Presencia en redes sociales7
7. Eventos y patrocinios deportivos y culturales7
8. Calidad y durabilidad7

1. Aspectos para el posicionamiento de la marca 7

1. Producto accesible7
2. Calidad y valor7
3. Colaboraciones y ediciones limitadas8
4. Lugares y plataformas de distribución de converse8

1. Conclusiones  9
2. Recomendaciones 9
3. Referencias10

Introducción

En marketing, es importante trabajar en el posicionamiento de una marca, por eso  que en esta investigación  analizaremos las estrategias de la marca Converse para lograr su posicionamiento, cómo una marca dirigida al universo del baloncesto, llega a dirigir sus estrategias hacia la cultura urbana, la versatilidad con la que se ha adaptado a los cambios y su  reacción después de perder gran parte del segmento deportivo.

Converse ha logrado tener presencia a nivel mundial, Además, se destaca por su posicionamiento dentro de la música y un público joven que busca renovarse cada día. Conoceremos cómo una marca con más de 100 años de existencia se mantiene relevante y codiciada en el mundo del calzado, la investigación nos permite entender como maneja su estrategia que no solo ha estado ligada a la evolución de los tiempos y las tendencias, sino también a su capacidad para conectar con los consumidores en un nivel emocional y cultural.

1. Elección y presentación de la marca 

En la actualidad, la marca Converse, ha logrado tener presencia a nivel mundial y cuenta con el récord de haber vendido más de mil millones de pares, del modelo Allstar en el mundo desde su creación en 1917. Además, se destaca por su posicionamiento dentro de la música y un público joven que busca renovarse cada día. Nos resulta interesante la versatilidad con la que se ha adaptado a los cambios, su  reacción frente a la competencia después de perder gran parte del segmento deportivo y la manera en la que se ha posicionado en diferentes países del mundo, presentando ediciones de colección alusivos a festividades de las regiones donde están presentes, por ello que investigamos las estrategias de marca y posicionamiento de Converse.

• Desarrollo de la marca: Nació bajo el nombre de Converse Rubber Shoe Company, con los All Star, dirigido al universo del baloncesto, luego dirigieron sus estrategias hacia la cultura urbana, a los artistas, a los músicos y a los skaters. Se convirtieron así en símbolo de juventud,  rebeldía y expresión, Converse no solo vende zapatillas, vende un estilo de vida, una actitud y una forma de expresión.

• Productos a comercializar: La marca Converse es conocida por sus icónicas zapatillas Chuck Taylor All Star, disponibles en varios estilos y colores, se especializa en diseñar, fabricar y vender una amplia gama de zapatillas y calzado informal. También ofrece accesorios de calzado, indumentaria y otros productos con licencia, dirigidos  a hombres, mujeres y niños(as).

Entre las Zapatillas que ofrece están los modelos, Chuck clásicas, Chuck 70, Run Star, One Star, Modelos Anchos, Skateboarding entre otros, los cuales se ofrece en las tiendas físicas y la página web organizada por segmento, mujeres, hombres, niños(as), unisex, edición limitada, colecciones y productos personalizables lo cual permite una visita amena.

• Historia

Marquis Mills Converse, fundó la compañia Converse Rubber Shoe Company en 1908 en Malden, Massachusetts. En 1913, Converse lanzó un catálogo en el que se puede encontrar una cita que dice, “Nuestra compañía se creó con la idea de ser suficientemente independiente como para no imitar a nadie en lo que sea que haga”, esta palabras resultaron proféticas, y hasta el día de hoy esto nos sirve como referencia de lo que somos y hacia dónde vamos. En 1917, creó el primer calzado deportivo llamado All Star compuesto únicamente de caucho y lona. En su concepción fue diseñado para ser un calzado de élite en la liga profesional de baloncesto. En 1921, un jugador de baloncesto con el nombre de Charles “Chuck” Taylor se unió a un equipo de baloncesto patrocinado por la Sociedad Converse a la que llamaba Converse All Stars. Taylor recorrió los Estados Unidos impartiendo cursos de baloncesto en las escuelas secundarias y mientras enseñaba los fundamentos del juego, también promocionaba el calzado All Star Athletic Shoe. Como vendedor y como atleta representante de la marca Taylor hizo mejoras en este estilo que tanto amaba. Sus ideas  fueron implementadas para agregar una mayor flexibilidad y estabilidad; también incorporaron un parche para proteger el tobillo. En 1930 luego de que Chuck Taylor realizó las mejoras en el calzado, Converse decidió incorporar su nombre en el logotipo del Converse All Star. El zapato entonces, se hizo conocido como el «Chuck Taylor» All Star. En 1957, Converse salió con la versión de corte bajo «Oxford» del All Star y poco después comenzó a producir los zapatos en varios colores y estampados. Hoy, Converse hace que el Chuck Taylor All Star en una variedad de colores, estilos, estampados y tejidos.

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