Limites De Mercado

.............Concepto y Límites del Mercado:

El mercado puede definirse como el lugar físico o Ideal en el que se produce una relación de intercambio. Sin embargo, desde el punto de vista del marketing, el concepto de mercado como lugar es muy limitado y poco operativo. Resulta más conveniente definir el mercado por los elementos que determinan su existencia.

.............Así, un Mercado es:

-Un conjunto de personas, individuales u organizadas.

-Que necesitan un producto o servicio determinado

-Que desean o pueden desear comprar

-Que tienen capacidad (económica y legal) para comprar.

.............No basta, por tanto, con la existencia de necesidades y deseos para que exista un mercado. Es preciso además, que las personan tengan capacidad económica para adquirir los bienes o servicios que necesitan y quieren. Pero también es necesaria la capacidad legal (un menor de edad, por ejemplo, no puede comprar un automóvil ni conducirlo).

-El comportamiento global del mercado se exterioriza y se mide por medio de la demanda, que es la formulación expresa de los deseos y necesidades de los consumidores en función de su poder adquisitivo.

.............Cuando se Analiza un Mercado, hay que distinguir entre:

-El Mercado Actual: el que en un momento dado demanda un producto determinado.

-El Mercado Potencial: número máximo de compradores al que se puede dirigir la oferta comercial. Si estos compradores potenciales reciben suficientes estímulos de marketing, pueden llegar a demandar el producto ofertado.

.............Límites del Mercado:

-Un mercado presenta límites de distintos tipos, que han de conocerse para diseñar adecuadamente la estrategia comercial. Estos límites señalan el campo de actuación de la acción del marketing; sin embargo, no siempre son fáciles de determinar y , en ningún caso, son inamovibles, y pueden, por tanto, ser ampliados. Los límites establecen, a su vez, criterios para dividir o clasificar el mercado.

.............En concreto, Los Límites pueden clasificarse en:

-Físicos: Territoriales o Geográficos. Esta división da lugar a mercados locales, regionales, nacionales y extranjeros.

-Según Las Características de Los Consumidores: demográficas, socioeconómicas, étnicas y culturales. Por ejemplo, el mercado de los adolescentes, de la tercera edad, el de las amas de casa, el de los estudiantes, el de los profesionales, etc.

-Según El Uso del Producto: estos límites son los más relativos y los que pueden modificarse más fácilmente.

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