Los 4 Jugadores De La Publicidad

2. LOS CUATRO ELEMENTOS MÁS IMPORTANTES DE LA PUBLICIDAD.

La publicidad se puede definir en términos de los que juegan un papel importante en llevar anuncios al consumidor. Los cuatro jugadores más importantes en la publicidad son:

1. El anunciante.

2. La agencia de publicidad.

3. Los medios.

4. Los proveedores.

1.1 EL ANUNCIANTE.

Individuo u organización que por lo general inicia el proceso de anunciar. Puede ser una marca/producto, un servicio o una institución. Es quien decide a quién se le dirigirá la publicidad, el medio en el que aparecerá, el presupuesto destinado para la publicidad y la duración de la campaña.

Aquí en última instancia quienes deciden qué van a anunciar y cuánto van a invertir es la Junta Directiva, pero los gerentes de Ventas, Mercadeo, RRPP y a veces Producción y Personal son los que ejecutan y le dan seguimiento al nacimiento, la vida y la salida del aire de la campaña.

Existen muchos tipos de anunciantes, la variedad de negocios que realizan esta tarea entran en cuatro categorías:

• Fabricantes: Elaboran, el producto o servicio y lo distribuyen a revendedores o usuarios finales para que éstos obtengan una utilidad. Por lo general construyen su publicidad en torno a la marca de un producto.

• Revendedores: Son mayoristas y detallistas que distribuyen productos manufacturados a otros revendedores destinados para el usuario final. Los mayoristas promueven su mercancía a través de ventas personales y muy poco usan la publicidad. Por su lado, los detallistas anuncian mucho, bien sea, cooperando con los productores o de forma independiente.

• Personas Físicas: Cualquier ciudadano que desea vender un producto personal para obtener utilidades, y así satisfacer una necesidad particular o para expresar una perspectiva o idea.

• Instituciones, agencias gubernamentales y grupos sociales: A diferencia de otras categorías de anunciantes, su principal objetivo no es vender un producto o generar utilidades, sino manifestarse en torno a algunos aspectos peculiares o de interés general, influir en las ideas, afectar la legislación, brindar un servicio de tal manera que resulte aceptado en términos sociales, o alterar el comportamiento en alguna forma que sea deseable en términos sociales.

1.2. LA AGENCIA.

La agencia que puede pautar. Los anunciantes contratan agencias independientes para planear o instrumentar algunas o todas sus actividades publicitarias. El acuerdo organizacional que domina en la publicidad es la relación cliente y agencia.

Se le llama “llevar la cuenta”, a administrar el dinero de la publicidad y a veces el del mercadeo de un cliente. Pautar es otra palabra clave que consiste en poder cobrar una comisión a los medios de las facturas de los clientes. Generalmente el porcentaje de pauta está establecido en común acuerdo por las asociaciones de Agencias, Medios, Proveedores y Cliente, en nuestro país el porcentaje de pauta va del 15% al 27.65% que incluye premiaciones y rebajas especiales para las agencias que llevan muchos clientes.

La fortaleza de una agencia caduca en sus fuentes, sobre todo en la forma de experiencia creativa, conocimiento de los medios y estrategias publicitarias.

El departamento creativo es como el taller principal de una agencia. Ahí se hacen los artes y bocetos de prensa, los story line o guiones de TV y radio y las estrategias creativas en general como conceptos y grandes slogans. Es el departamento mejor pagado de una agencia. Generalmente la parte de los textos o redacción es manejada por periodistas, poetas y escritores, aunque hay muchos estudiantes de comunicación y dibujantes que hacen las veces de un Copy, que es como se le llama a un redactor en una agencia.

Los diseñadores gráficos suelen tener varios oficios a escoger:

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