Los Medios Y La Publicidad

[pic 1]Síntesis

Marco Antonio Aquino Arcila.

Universidad Maya

Los Medios Y La Publicidad

Enrique Chanona Pinto

Tuxtla Gutiérrez a 27/01/22

[pic 2]Índice

Introducción        3

Desarrollo        4

1. Definición de Mercadotecnia        4
2. Definición de la mezcla de mercadotecnia        4

1.3- Definición De Publicidad        4

1. Tipos de publicidad        4
2. Diferencia entre publicidad y propaganda        5
3. Definición de promoción y sus herramientas        6

Conclusión        7

Referencias        7

[pic 3]Introducción

La mercadotecnia es una actividad social que incentiva la adquisición de un bien, la cual se ayuda de herramientas o técnicas también conocidas como marketing mix.

[pic 4]

Desarrollo

1. Definición de Mercadotecnia:

Es un proceso social y administrativo en el que se reconocer las necesidades de los semejantes para ofrecer e intercambias productos de valor. También se considera mercadotecnia al entendimiento de todo lo que está detrás de una venta para motivarla e incentivarla.

1. Definición de la mezcla de mercadotecnia

Conocida también como marketing mix, la mezcla de mercadotecnia consiste en herramientas que cuenta una compañía para lograr sus objetivos, principalmente el obtener ganancias al tiempo de satisfacer a los objetivos.

La mezcla de mercadotecnia posee cuatro elementos: producto, precio, plaza y promoción, lo cuales se pueden entender de la siguiente manera:

Producto: Elemento que se ofrece a los consumidores.

Precio: Es el valor que se le asigna al elemento que se ofrece o vende.

Plaza: Se entiende como el sitio desde el cual el cliente puede acceder al producto o servicio.

Promoción: Es hacer visible un producto o servicio, comunicando todo lo que el cliente debe saber sobre él, persuadiendo a la compra o consumo.

1.3- Definición de Publicidad:

Una de las herramientas más poderosas de las promoción encargada de llevar mensajes e ideas no personales a través de los llamados medios masivos de comunicación, costeados por un patrocinador identificado.

1. Tipos de publicidad

O´Guinn, Allen y Semenik

1. Estimulación de la demanda primaria.
2. Estimulación de la demanda selectiva.
3. Publicidad de respuesta directa.
4. Publicidad de respuesta indirecta.
5. Publicidad institucional.

[pic 5]W. Stanton, Etzel y Walker

1. Publicidad según la demanda (consumidor o empresarial).
2. Tipo de demanda. (primaria / selectiva).
3. Según el mensaje (producto “directa o indirecta” o institucional).
4. La fuente (comercial o social).

R. Treviño Mtz

1. Institucional.
2. De producto o marca (valor integral en la imagen).
3. Competitiva (agresiva y posesiva).
4. Recordatoria (asociativa y frecuente).
5. Comparativa (elementos comparables y ventajas).
6. Pionera (original, auténtica, única).
7. Acción directa (respuesta comprobable).
8. Aplicaciones éticas (social).

L. Fisher, J. Espejo

1. Propaganda.
2. Respecto a quien lo patrocina (Fab / Inte / no lucra / coop).
3. De acuerdo a la forma de pago (indiv / organiz).
4. Cooperativa (vert / hori).
5. De acuerdo al tipo de propósito del mensaje (primario / selectivo).
6. Según el propósito del mensaje (directo / indirecto).
7. Según el enfoque del mensaje (producto / patronazgo / RRPP / Serv. al público).
8. De acuerdo al receptor (Pub a consumidor / pub. a fabricantes / organización comercial, profesional, boca en boca).
9. P. Social.
10. Subliminal.

1. Diferencia entre publicidad y propaganda

La propaganda da a conocer convicciones buscando que los demás lleguen a adoptarlas, mientras que la publicidad informa sobre un producto o servicio que pretende solucionar un problema del día a día.

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