Los influencers como medio de publicidad

Los influencers como medio de publicidad^[a] y su impacto en la sociedad de Jalisco

Cada día vemos más y más en nuestras redes sociales perfiles que nos muestran diversos productos recomendándolos y haciéndoles publicidad. También las colaboraciones de grandes marcas con personas que seguimos en la red, donde ellas hacen publicaciones sobre productos o servicios, dando su punto de vista y describiéndolos detalladamente, estas publicaciones son la nueva forma por la cual las marcas tiene más ventas de manera más orgánica hacia su público, haciéndolo llamar “Marketing de Influencers”.

Es la manera fácil que la publicidad y el marketing han descubierto para hacernos participes del consumismo. Mostrándonos productos a través de personas que nosotros seguimos por interés propio, lo que les facilita aún más su tarea, ya que de acuerdo con quien seguimos son los tipos de productos que ofrecen de acuerdo con el público^[b] objetivo que el “influencer” tiene alcance, provocando el interés hacia productos llamando nuestra atención para después adquirirlos.

Este concepto rescatado de un artículo publicado en photoslurp surge “principalmente de la confianza que los Influencers han ganado con sus seguidores, creando así una comunidad que los hace superiores a otros perfiles de las redes sociales”(photoslurp, 2017) lo que les permite de manera fácil el ser una influencia respecto a las reseñas que dan sobre los productos.

Es por lo que ^[c]las agencias de publicidad y marketing han optado este medio como uno de los más fáciles y eficientes tomándolo como una oportunidad de llegar a una audiencia más objetiva, con personas más adecuadas que publiquen contenido de calidad y así amplificar su objetivo por medio de la confianza de los seguidores de una manera orgánica y más directa.

En jalisco es un concepto nuevo que lleva alrededor de dos años siendo utilizado, pero su impacto en los jóvenes sigue siendo impresionante, varias marcas mexicanas o empresas trasnacionales han recurrido al marketing de influencers para el lanzamiento de nuevos productos o la inauguración de sitios a través de los influencers jaliscienses.

En una entrevista con Denis Velázquez influencer tapatía de Instagram y propietaria de Trending Boutique quien trabaja con marketing de influencers y con Noreli Galindo influencer tapatía en Instagram nos compartieron su punto de vista sobre el tema

“La verdad surgió de la nada, yo únicamente compartía lo que hacía y un poquito de mi persona para que me conocieran por Instagram.” Comento  Denys Velázquez sobre sus inicios como perfil público en las redes sociales. Al igual que Noreli Galindo quien compartió “Surgió por mi gusto a las fotos empecé a subir fotos mías de los lugares que visito. Utilizó fotografías o historias.” Como parte de sus inicios en el mundo de influencers en Guadalajara.

Redes sociales

Las principales redes sociales donde se ponen en práctica esta estrategia son a través de las plataformas en donde los influencers tenga más peso, esto depende del tipo de influencer y el mercado hacia dónde va dirigido. Las plataformas más^[d] utilizadas son: Instagram, YouTube, Facebook y Twitter en donde la mayoría de los usuarios suelen pasar más tiempo y seguir a perfiles aptos para hacer marketing de influencers.

Cuantas veces hemos visto en tutoriales de YouTube a figuras públicas^[e] hacer un “review” del teléfono nuevo que alguna compañía va a lanzar al mercado, de un producto de belleza nuevo, de un nuevo video juego o un “haul” en donde muestran la ropa de temporada o lo que traen puesto. Todo eso es parte del marketing que los influencer muestran de manera normal, y esto hace los consumidores se sientan atraídos por adquirir los productos.

En Instagram es donde se encuentra la red de influencers más fuerte quienes nos muestran su estilo de vida, a donde viajan, con que aerolínea, en que hotel se hospedan, lugares que visitan para ir a comer, sus marcas de ropa favoritas, de dónde son sus atuendos impresionante e infinidad de cosas. Según datos recientes de Brust Media la inversión en Instagram fue de 700 millones de dólares. Para el 2017 se prevé un total de 1.200 y en 2018 esta cantidad aumentará hasta los 1.700 millones.

En jalisco la red de Instagram es la más recurrida para seguir creando el consumismo, es ahí donde la mayoría de los influencers publican el contenido patrocinado por las marcas. Llegando a un gran público sobre todo jóvenes quienes son los que tienden a ser los más inmune les a este tipo de marketing. “He colaborado con una boutique y una marca de zapatos, les ayudó a darse a conocer por medio de historias ya que las pueden ver todos mis seguidores y ellos me regalan a cambio su producto o me pagan” comentó Noreli Galindo como prueba de que el marketing de influencers les funciona a todo tipo de negocios o servicios para darse a conocer con un público objetivo.

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