Publicidad en medios informativos
Enviado por mariaveela • 8 de Diciembre de 2022 • Apuntes • 14.773 Palabras (60 Páginas) • 39 Visitas
Publicidad en medios informativos
- INTRODUCCIÓN PUBLICIDAD EN MEDIOS INFORMATIVOS
FUNCIÓN DE LA PUBLICIDAD
La publicidad puede definirse como un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado (es el anunciante el que controla el proceso desde principio hasta el final), que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución, con objeto de informar y / o influir en su compra o aceptación
Elementos fundamentales para que la comunicación publicitaria se realice con un mínimo de eficacia: emisor, objetivos, mensajes, medio, receptor, interpretación, efecto, retroalimentación (investigación del mercado).
Es un proceso de comunicación externo y persuasivo que pretende influir en el receptor, pero no es arbitrario. No es arbitrario porque el emisor controla todo de principio a fin.
“La publicidad no es parte de la cultura dominante. Es la cultura dominante” (James B. Twitchell)
El Medio es el canal a través del cual se emite el mensaje. Su naturaleza condiciona las características, el contenido, la forma y la capacidad de impacto del mensaje publicitario.
LOS 10 PRINCIPIOS GENERALES DE LA PUBLICIDAD
La buena publicidad…
- Vende el producto hoy y construye la marca para mañana: objetivos estratégicos fundamentales, perfectamente compatibles y que se retroalimentan
- Capta la atención del espectador inmediatamente
- Contiene una fuerte idea de venta y promete un beneficio interesante y alcanzable para el consumidor
- La idea es simple, clara y se entiende a la primera
- Destaca de la competencia, del resto de la publicidad y del entorno
- Es memorable: es recordada por mucho tiempo, permanece en la memoria del consumidor
- Es relevante para los posibles consumidores: estos deben sentirse interpelados.
- La marca está integrada en la idea e
- No es un anuncio aislado, sino una campaña, capaz de perdurar y crear un activo publicitario: una buena idea creativa puede durar décadas.
- El mensaje se adecúa a las características de los medios, aprovechando todas sus ventajas y aceptando limitaciones
TIPOLOGIA GENERAL DE LA PUBLICIDAD
En función de…
PRODUCTO | EMISOR | DESTINATARIOS |
Tangible (champú) Intangible (La banca, seguros) | De empresa privada De empresa pública, asociación o fundación De instituciones | Mercados de consumo Mercados institucionales Mercados industriales |
Publicidad corporativa refuerza la imagen de marca, trabaja la reputación (ej. Campofrío, apela a la emoción y no solo a la compra del producto)
Publicidad institucional (ej. Turística)
OBJETIVO | ARGUMENTACIÓN DE MENSAJE |
Publicidad de introducción De educación (campañas de concienciación social DGT: educación vial) De prestigio De apoyo a los canales de distribución Promocional (la marca promociona su propia comunicación ej. Conciertos) De información (el objetivo es ofrecer las características del producto) De seducción (Colonias, Magnum) | Publicidad racional: apela a las características intrínsecas de los productos Publicidad emocional: apela a las emociones Publicidad subliminal |
PUBLICIDAD DEL PRODUCTO
Tangible: productos de consumo e industriales
Intangibles: servicios (banca, sanidad
PRODUCTOS DE CONSUMO
- Funcionales: el consumidor tiene un conocimiento tan completo de ellos antes de comprarlos, invierte poco tiempo y esfuerzo en adquirirlos
- De impulso: de bajo coste u consumo frecuente, pequeños placeres (dulces, revistas, etc.) Suelen estar cerca de las cajas.
- De alto precio: para su adquisición se dedica tiempo y se compran varias marcas, se busca calidad y buena relación calidad-precio (muebles, electrodomésticos)
- De consumo visible: símbolo de estatus, prestigio y pertenencia social (coches, joyería, ropa, etc.)
- De especialidad. El consumidor está dispuesto a invertir tiempo y dinero porque s us se liga a actividades de ocio / especialización (deporte, fotografía, etc)
- No buscado: no se buscan activamente porque se desconocen, no se consideran necesarios o no despiertan interés (extintores, seguros de vida, etc.)
MARCA Y PRODUCTO
Marca: nombre, término, diseño o símbolo a una combinación de las anteriores que se asigna a un producto o servicio. Gracias a ella el producto o servicio se identifica, se da a conocer y se diferencia de la competencia
- Identidad de marca: es su realidad material (nombre, logotipo, grafismo…) a través del cual el emisor identifica y diferencia el producto / servicio
- Imagen de marca: es su realidad psicológica, consecuencia de un proceso de decodificación por parte del receptor (signos emitidos por la marca, identidad de empresa, envase / embalaje…) y de la personalidad del mismo.
La Marca es notoriedad (se adquiere con la publicidad, unido a la calidad del producto y a la prueba del tiempo), es un valor de referencia y ha de estar VIVA, en constante desarrollo.
Producto: es lo que el anunciante ofrece, mientras que la marca es lo que los consumidores realmente compran y va más allá del producto.
IMAGEN DE MARCA: da notoriedad y diferencia a la empresa con respecto a la competencia. Puede definirse como el conjunto de percepciones, recuerdos, perjuicios que genera en los consumidores y queda sintetiza en una imagen mental del producto, al que se le asocia ciertos valores emocionantes yo sentimientos
IDENTIDAD CORPORATIVA: incluye la historia de la marca sus características y los valores y creencias con las que la compañía se identifica y que se transmiten a través de la imagen de marca. Responde a las cuestiones: -¿Qué somos? -¿Qué hacemos y cómo lo hacemos? -¿Cómo lo presentamos? ¿Cómo queremos que sea percibido?
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