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MARKETING MIX COMO ELEVAR LOS NIVELES DE EFICACIA DE LA GESTIÓN DEL MARKETING MIX PARA INCREMENTAR O MANTENER LAS VENTAS


Enviado por   •  20 de Noviembre de 2016  •  Tutoriales  •  581 Palabras (3 Páginas)  •  296 Visitas

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Como elevar los niveles de eficacia de la gestión del marketing mix para incrementar o mantener las ventas

La eficacia de la gestión del marketing de cualquier empresa depende
de cómo se gestionen los elementos del marketing mix: la fórmula
CARA le da la coherencia y consistencia que dicha gestión requiere.


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MARKETING MIX

COMO ELEVAR LOS NIVELES DE EFICACIA DE LA GESTIÓN DEL MARKETING MIX PARA INCREMENTAR O MANTENER LAS VENTAS

CONTENIDO

Capítulo 1:        EL MARKETING MIX Y LA FÓRMULA “CARA”

  1. Introducción: los cuatro componentes del marketing mix o mezcla de marketing
  2. Los cuatro componentes: significado
  3. Componentes y sub-componentes
  4. El marketing mix como instrumento de gestión
  5. La función de los cuatro componentes
  6. El concepto offering
  7. El marketing mix como herramienta estratégico-táctica
  8. Coherencia y consistencia
  9. La fórmula CARA
  10. Alternativas de ejecución
  11. Relación entre la fórmula CARA y el marketing mix
  12. El enfoque de gestión
  13. Conclusión

Capítulo 2:        ACCIÓN: CONVERTIR-ATRAER

1.

Introducción

2.

Convertir

3.

Atraer

4.

Convertir-atraer:

gestión del producto/servicio

5.

Convertir-atraer:

gestión del precio

6.

Convertir-atraer:

gestión de la distribución

7.

Convertir-atraer:

gestión de la comunicación

8.

Conclusión

Capítulo 3:        ACCIÓN: RETENER

  1. Introducción
  2. Los objetivos de la estrategia de retención
  3. ¿Por qué adoptar una estrategia de retención?
  4. Factores clave para el éxito
  5. Los costes de cambio
  6. La gestión del marketing mix        o mezcla de marketing
  7. Retener: gestión del producto/servicio

8.

Retener:

gestión del precio

9.

Retener:

gestión de la distribución

10.

Retener:

gestión de la comunicación

Capítulo 4:        ACCIÓN: AUMENTAR

Introducción[pic 10]

Cinco conceptos clave para el éxito Aumentar: gestión del producto/servicio Aumentar: gestión del precio Aumentar: gestión de la distribución Aumentar: gestión de la comunicación[pic 11]

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