MEDICOS SIN FRONTERAS

1. ¿ Crees afortunada la estrategia de acercarse al público para conseguir fondos en vez de esperar donaciones como la mayoría del resto de ONGs?

Tras analizar la campaña detenidamente parece ser que esta estrategia de acercarse al público y no esperar a que fuera el público a la propia organización, como es lo más habitual, fue todo un éxito, pues las cifras hablan por si solas:

En el 2011 MSF había conseguido recaudar 3.000.000 de euros con esta campaña y además consiguió mejorar en 13 puntos la notoriedad de la marca.

Aunque lo que no podemos obviar es que esta cifra esta bastante lejos de los 43.000.000 de euros que consigue MSF por sí sola, a través de las aportaciones de sus socios.

Además esta campaña tenía una doble estrategia no sólo la captación de fondos sino también que la población conociera las enfermedades “olvidadas” y se sensibilizaran con ellas, por lo que consiguió que las farmacias ofrecieran sus pastillas de forma desinteresada y que muchas empresas colaboraran en la campaña también de forma altruista.

2. ¿ Consideras que Médicos sin Fronteras realiza una acción de responsabilidad social real o ficticia?

Empezare dando una pequeña definición de RSC: Es un compromiso u obligación que los miembros de una sociedad, ya sea como individuos o como miembros de subgrupos, tienen con la sociedad en su conjunto; un compromiso u obligación que implica la consideración del impacto, positivo o negativo de una decisión.

Si analizamos esta pregunta en sentido estricto diría que no realiza una acción de responsabilidad social pues MSF no es una empresa, sino una entidad sin ánimo de lucro, que más que buscar la preocupación social de sus operaciones y relaciones, se orienta más a obtener una respuesta a una preocupación social en concreto.

Pero si lo tuviera que ver de esta forma diría que realiza una acción de responsabilidad social real, ya que nos encontramos ante una preocupación social que después se comunica al público objetivo que en este caso es muy heterogéneo ( farmacéuticos, empresas colaboradoras, población: solidaria, no solidaria y solidaria pero con escasos recursos económicos), a través de una campaña de marketing “ PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO”.

3. ¿ Piensas que el proyecto y la campaña de “ Las pastillas contra el dolor ajeno” tendrán a largo plazo un impacto como el actual en los consumidores del producto?

Creo que no , para ello argumentare dos razones:

- En primer lugar la campaña de lanzamiento se hizo con un spot publicitario rodado por García Berlanga muy enternecedor y con una gran cobertura mediática por los grandes medios de comunicación, además con el matiz de que sin quererlo se convertiría en un póstumo spot, debido la muerte del actor justamente en el lanzamiento de la campaña por lo que el anuncio fue publicitado constantemente en el telediario para recordar al actor. Lo que se puede ver claramente que esta cobertura mediática no ha sido capaz de mantenerse pese a que en 2011 se volviera a rodar un spot con Javier Bardem y Luis Tosar, muy distinto al primero ya que este en vez de provocar la empatía del primer spot, lo que provocaba era un tono agrío para remover conciencias.

Por lo que desde mi punto de vista si MSF lo que pretende es seguir manteniendo los ingresos de su lanzamiento debería aplicar una buena campaña de remarketing, e incluso pienso que debería plantearse vender su producto en más lugares, no sólo en farmacias ya que esto limita a un gran sector de la población.

- Además debemos de tener claro que no nos encontramos ante un producto que cubre necesidades, sino ante una campaña que pretende visualizar el dolor ajeno y combatirlo, a través de la venta de unas pastillas que en realidad son caramelos de menta.

4. ¿ Crees que con estas iniciativas

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