MÉDICOS SIN FRONTERAS

¿Crees afortunada la estrategia de acercarse al público para conseguir fondos en vez de esperar donaciones como la mayoría del resto de ONGs?

Los resultado confirman el acierto de la estrategia escogida ya que tal como aparece recogido en su memoria del 2011 MSF consiguió recaudar casi 3.000.000 € en el año 2011 con esta campaña y además consiguió mejorar su notoriedad de marca.

En cualquier caso y tal como aparece recogido en su memoria de 2011, estos ingresos están muy lejos de los 63.000.000 € que MSF consiguió de financiación privada en España, entre ellos 43.000.000 € de las cuotas regulares de sus socios.

Por otra parte, la campaña tiene un doble objetivo, pues además de la captación de fondos también perseguía darse a conocer y sensibilizar a la población acerca de 6 de las 14 enfermedades olvidadas según la OMS.

El muy bajo coste o, el elevado beneficio que se obtiene de la venta de una caja, es otra de las claves para poder llegar a tanta gente. Del euro que ponemos al comprar una de estas cajas, 0,80€ van destinados directamente a ayudar a combatir alguna de estas enfermedades, mientras que tan solo 0,12€ son los costes de fabricación (0,07€ las pastillas y 0,05€ la caja) y el resto, 0,08€ son en concepto de impuestos. Si bien, para el desarrollo de esta campaña ha contado con la ayuda desinteresada de muchos colaboradores.

¿Consideras que Médicos Sin Fronteras realiza una acción de responsabilidad social real o ficticia?

En sentido estricto, por su naturaleza, MSF no realiza acciones de RSC, pues esta, tal como la define el libro verde “Fomentar un marco europeo para la responsabilidad social de las empresas” es la integración voluntaria, por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores. MSF no es una empresa y más que integrar una preocupación social en sus operaciones y relaciones nace expresamente y se orienta estratégica y tácticamente a dar respuesta a una preocupación social en concreto. Cómo en el caso de muchas ONG, cuando hablamos de MSF o no hace estrictamente RSC o todo lo que hace debe ser considerado como tal.

En cualquier caso, creo que MSF hace RSC de la manera más real y justa que se puede hacer que es ayudando a las personas.

¿Piensas que el proyecto y la campaña de «Las pastillas contra el dolor ajeno» tendrán a largo plazo un impacto como el actual en los consumidores del producto?

No lo considero probable por dos razones:

• En primer lugar, porque tal como aparece en el video del caso el lanzamiento de la campaña contó con una enorme cobertura mediática, de echo en la actualidad ya no se emite dicho spot y casi ya no se ven en las farmacias y de esta campaña solo hace 3 años. La campaña de Pastillas contra el dolor ajeno tuvo su continuidad con una nueva campaña, con el lema: “Grita por el dolor ajeno” pero con mucha menos repercusión y éxito.

• En segundo lugar, creo que el impacto de la campaña es comparable a las campañas de donaciones que se producen para recoger donaciones en caso de desastres naturales u otro tipo de tragedias que en muchos casos también lanza MSF. La cobertura mediática las pone en presencia de las personas, pero terminada la cobertura la recaudación de donaciones decrece apreciablemente. En este sentido es conveniente recordar que no estamos ante un producto (las pastillas) que cubra una necesidad, sino ante una campaña que pretende visibilizar el dolor ajeno y recaudar fondos para combatirlo.

¿Crees que con esta iniciativa se conseguirán grandes avances en las ayudas médicas de los más necesitados?

Gracias al éxito alcanzado por la campaña, MSF logró un gran avance en su propósito de lucha contra estas enfermedades, pues según un informe publicado por

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