MERCADO GLOBAL

Mercado Global

MARKETING GLOBAL EN LA ACTUALIDAD: El entorno global tan cambiante brinda oportunidades y plantea amenazas. En la actualidad es difícil encontrar un mercadologo que no se vea afectado de alguna manera por los desarrollos globales.

Una compañía global es aquella que, al operar en más de un país, obtiene ventajas de mercado, producción, financiamiento e investigación y desarrollo que no existen para los competidores solo nacionales. La compañía global ve al mundo como un solo mercado; disminuye al mínimo la importancia de las fronteras nacionales y desarrolla marcas globales; consigue capital, obtiene materiales y componentes, y fabrica y vende sus productos siempre que pueda realizar su esfuerzo.

ESTUDIO DEL ENTORNO DEL MARKETING GLOBAL: antes de decidir si operará a nivel internacional, una empresa debe entender el entorno de marketing global. Ese entorno ha cambiado mucho en las últimas dos décadas, creando tanto nuevas oportunidades como nuevos problemas.

ENFOQUE EN LA TECNOLOGIA: ¨Innovación a la inversa¨, ¨innovación opuesta¨, e ¨innovación por goteo¨ son términos que se utilizan para describir el proceso mediante el cual las innovaciones que se realizan para cubrir las necesidades de los mercados emergentes ingresan en los mercados desarrollados. Por tradición las innovaciones nacían en los países desarrollados, y los modelos más viejos se ofrecían posteriormente en los mercados de menores ingresos como la India y China.

ARITMETICA DE MARKETING: Las actividades de importación y exportación de un país se revelan en su informe de balanza de pagos, el cual incluye tres cuentas: la cuenta corriente, la cuenta de capital y la cuenta de reserva. La cuenta corriente es la mas importante para el marketing debido a que es un registro de toda la mercancía que un país ha exportado e importado. Las dos cuentas restantes registran las transacciones financieras.

MARKETING GLOBAL: muchas compañías internacionales han enfrentado problemas para cruzar las berreras del idioma. Y han obtenido resultados que van desde fallas penosas hasta fracasos catastróficos. Nombres de marcas y frases publicitarias aparentemente inofensivos podrían adoptan significados involuntarios u ocultos cuando se introducen a otros idiomas. Las traducciones descuidadas pueden hacer que los consumidores extranjeros consideran que un vendedor es completamente tonto.

Los errores garrafales del lenguaje clásicos incluyen nombres de marca estandarizados que no pueden traducirse bien cuando COCA COLA lanzo por primera vez su bebida gaseosa en China en la década de 1,920 desarrollo un conjunto de caracteres chinos que al pronunciarse sonaban como el nombre del productor. Por desgracia en realidad significaban “morder el renacuajo de cera” en la actualidad los caracteres que aparecen en las botellas chinas de coca cola

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