MERCADO Y SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

EMPRESA

TIPO DE ESTRATEGIA

BIMBO

Mercadotecnia Indiferenciada

(Fischer de la Vega & Espejo Callado, 2017) La empresa no dirige sus esfuerzos hacia un solo segmento del mercado y tampoco reconoce a los diferentes segmentos, sino que a todos los considera como un solo grupo con necesidades similares (págs. 58-59)

Bimbo se dirige en totalidad del mercado con una única oferta y decide pasar por alto los gustos y diferencias.

NAÚTICA

Mercadotecnia Diferenciada

(Fischer de la Vega & Espejo Callado, 2017) La empresa se caracteriza por tratar a cada consumidor como si fuera la única persona en el mercado, la empresa pasa por dos o más segmentos y diseña programas por separado para cada uno de ellos. (págs. 58-59)

Naútica busca el concepto propio de estilo de vida para cada tipo de persona.

ZARA

Mercadotecnia Diferenciada

(Fischer de la Vega & Espejo Callado, 2017) La empresa se caracteriza por tratar a cada consumidor como si fuera la única persona en el mercado, la empresa pasa por dos o más segmentos y diseña programas por separado para cada uno de ellos. (págs. 58-59)

Zara toma como pilar fundamental al cliente, diseña, fabrica y vende productos independientes para cada gusto de la persona.

WALMART

Mercadotecnia Diferenciada

(Fischer de la Vega & Espejo Callado, 2017) La empresa se caracteriza por tratar a cada consumidor como si fuera la única persona en el mercado, la empresa pasa por dos o más segmentos y diseña programas por separado para cada uno de ellos. (págs. 58-59)

Wal-Mart conoce las necesidades del cliente, por eso ofrece variaciones de productos, a precios accesibles para todos, su nivel de ventas lo lleva a ser unas de compañías más importante.

COMPAÑÍA

SEGMENTO DE MERCADO

DAEWOO INTERNATIONAL CORPORATION

Fabricante de automóviles, barcos y componentes electrónicos.

Es una variable socioeconómica: su segmentación está relacionada con la clase social de cada persona. Su segmentación es de mercado industrial, es decir; demográfica y geográfica, por ventas buscadas, también cumple con una segmentación de beneficios buscados, nivel de uso y lealtad a la marca.

PROALIFE.COM

Proyecto de intercambio de dominios DNS.

Es una variable psicográfica y socioeconómica: su segmentación está relacionada con el nivel de ingresos, la personalidad y el estilo de vida del consumidor. Su segmentación es según el momento de uso.

KINGSTOWN REEF

Cadena Hotelera en Orlando, brindando una ubicación estratégica cerca de los parques temáticos, Universal Studios y Compras.

Es una variable demográfica, socioeconómica y psicográfica: su segmentación está relacionada con el tamaño de la unidad familiar, la clase social, el estilo de vida, actitudes de compra y deseos del consumidor.

Su segmentación es según los beneficios buscados: considera las ventajas que el cliente trata de obtener con la adquisición y consumo del producto, segmentación a partir del nivel de uso del producto: los que nunca han comprado el servicio, segmentación en base a la actitud hacia el producto o la marca: entusiasmo.