MERCADO Y SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Ana Paula SerranoTarea14 de Mayo de 2019
560 Palabras (3 Páginas)305 Visitas
[pic 1]
MERCADO Y SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE PÁGINA 64
POR:
ANA PAULA SERRANO HERNÁNDEZ
Mg. MAYRA JANETH ORTEGA VIVANCO
DOCENTE
2019
LOJA – ECUADOR
- Visitar la OLC del libro y resuelva las 19 preguntas que le ayudarán a fijar los contextos revisados en este capítulo.
- Visite las páginas web de Bimbo (www.grupobimbo.com.mx), Naútica (www.nautica.com), Zara (www.zara.com) y Walmart (www.walmart.com.mx); determine qué tipo de estrategia (diferenciada, concentrada o indiferenciada) utilizan estas empresas para cubrir sus mercados.
EMPRESA | TIPO DE ESTRATEGIA | |
BIMBO | Mercadotecnia Indiferenciada | (Fischer de la Vega & Espejo Callado, 2017) La empresa no dirige sus esfuerzos hacia un solo segmento del mercado y tampoco reconoce a los diferentes segmentos, sino que a todos los considera como un solo grupo con necesidades similares (págs. 58-59) Bimbo se dirige en totalidad del mercado con una única oferta y decide pasar por alto los gustos y diferencias. |
NAÚTICA | Mercadotecnia Diferenciada | (Fischer de la Vega & Espejo Callado, 2017) La empresa se caracteriza por tratar a cada consumidor como si fuera la única persona en el mercado, la empresa pasa por dos o más segmentos y diseña programas por separado para cada uno de ellos. (págs. 58-59) Naútica busca el concepto propio de estilo de vida para cada tipo de persona. |
ZARA | Mercadotecnia Diferenciada | (Fischer de la Vega & Espejo Callado, 2017) La empresa se caracteriza por tratar a cada consumidor como si fuera la única persona en el mercado, la empresa pasa por dos o más segmentos y diseña programas por separado para cada uno de ellos. (págs. 58-59) Zara toma como pilar fundamental al cliente, diseña, fabrica y vende productos independientes para cada gusto de la persona. |
WALMART | Mercadotecnia Diferenciada | (Fischer de la Vega & Espejo Callado, 2017) La empresa se caracteriza por tratar a cada consumidor como si fuera la única persona en el mercado, la empresa pasa por dos o más segmentos y diseña programas por separado para cada uno de ellos. (págs. 58-59) Wal-Mart conoce las necesidades del cliente, por eso ofrece variaciones de productos, a precios accesibles para todos, su nivel de ventas lo lleva a ser unas de compañías más importante.
|
- Visite las siguientes páginas de Daewoo International Corporation (www.daewoo.com.pe), Proalife.com (www.proalife.com) y Kings Town Reef (www.kingstownreef.com); defina el segmento de mercado al que se dirigen estas compañías.
COMPAÑÍA | SEGMENTO DE MERCADO |
DAEWOO INTERNATIONAL CORPORATION | Fabricante de automóviles, barcos y componentes electrónicos. Es una variable socioeconómica: su segmentación está relacionada con la clase social de cada persona. Su segmentación es de mercado industrial, es decir; demográfica y geográfica, por ventas buscadas, también cumple con una segmentación de beneficios buscados, nivel de uso y lealtad a la marca. |
PROALIFE.COM | Proyecto de intercambio de dominios DNS. Es una variable psicográfica y socioeconómica: su segmentación está relacionada con el nivel de ingresos, la personalidad y el estilo de vida del consumidor. Su segmentación es según el momento de uso. |
KINGSTOWN REEF | Cadena Hotelera en Orlando, brindando una ubicación estratégica cerca de los parques temáticos, Universal Studios y Compras. Es una variable demográfica, socioeconómica y psicográfica: su segmentación está relacionada con el tamaño de la unidad familiar, la clase social, el estilo de vida, actitudes de compra y deseos del consumidor. Su segmentación es según los beneficios buscados: considera las ventajas que el cliente trata de obtener con la adquisición y consumo del producto, segmentación a partir del nivel de uso del producto: los que nunca han comprado el servicio, segmentación en base a la actitud hacia el producto o la marca: entusiasmo. |
...