MODULO 10.- E-Commerce y Purchase Funnel: “Del Huerto A Casa”
Enviado por Diego Núñez Salguero • 4 de Mayo de 2019 • Ensayos • 356 Palabras (2 Páginas) • 343 Visitas
MODULO 10.- E-Commerce y Purchase Funnel: “Del Huerto A Casa”
1.- Determina que campaña ha obtenido un mayor interés justificando la respuesta mediante el ratio adecuado.
A.- Campaña de Adwords para generar ventas y promocionar la web:
CTR = 0,46
B.- Campaña en un blog especializado en alimentación saludable y nutrición en el que se ha contratado un megabanner con los mismos objetivos que la anterior.
CTR: 0,22
La campaña que ha obtenido un mayor interés y ha sido más eficiente es la campaña A. ya que su CTR es mayor lo que implica tiene más relevancia que la campaña B.
2.- Determina que campaña ha sido más rentable justificando la respuesta mediante el ratio adecuado.
Ratio de conversión campaña A: 3,06
Ratio de conversión campaña B: 2,27
La campaña A generó un margen de utilidad sobre la inversión del 144% con un ratio de conversión de 3,06 mientras que la campaña B generó 28% de utilidades sobre lo invertido con un ratio de conversión de 2,27 por lo que la campaña más rentable ha sido la campaña A.
3.- Analiza si los resultados de las campañas en cada una de sus fases muestran posibles elementos de mejora proponiendo soluciones en cada caso. RESULTADOS Y DETALLES
Branding (CPM): A= 2,35 ; B= 2,50
Tráfico (CPC): A= 0,51 ; B= 1,14
Leads (CPL): A= 0,46 ; B= 1,02
Ventas (CPA): A=16,67 ; B= 50
Pedido medio: A= 57,33 euros ; B= 64 euros
Luego de analizar las métricas que indican la eficiencia de las campañas en cada una de sus fases se llega a la conclusión de que por costos y volumen es más rentable enfocarse en campañas como la “A”, sin embargo, el pedido medio de la segunda campaña está siendo más efectivo seguramente debido a que el banner se encuentra en una página especializada por lo que se propone mediante las herramientas de google, verificar qué palabras generan mayor cantidad de leads en páginas especializadas para actualizar la página web de la empresa con ellas y así llegar a capturar no solo a un gran volumen de clientes medios sino también a aquellos que su pedido promedio es elevado y así lograr fidelizarlos a un menor costo.
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