Maestrías en Administración Funcional de Empresas (MAFE)
Enviado por oscarfcl88 • 22 de Abril de 2021 • Tareas • 2.824 Palabras (12 Páginas) • 78 Visitas
CUDECE-PROCOMN
Análisis de Entorno
Maestrías en Administración Funcional de Empresas (MAFE)
Caso Práctico
Empresa XYZ
Fecha de entrega: 04.12.2020
Docente: Alfredo Canales
Integrantes:
Karla Gadea
Yolieth Guzmán
Oscar Calero
Augusto Acuña
La empresa XYZ se dedica a la publicidad a gran y pequeña escala para todos los tipos de negocios y es un reconocido líder en dicho mercado que tiene más de 20 años trabajando en el ramo, se caracteriza por hacer las mejores campañas de publicidad en el país, tiene una buena (no excelente) salud financiera y condiciones tecnológicas mucho mejores que la media de las empresas en el mismo sector, lo que sumado a la excelente dirección estratégica que ha tenido durante los últimos 10 años y un personal altamente calificado le ha permitido desarrollar estrategias bien ideadas en cada área funcional.
Sin embargo, aún quedan algunos grupos adicionales de clientes por satisfacer en el mercado, así como también se presentan condiciones para acceder a mercados internacionales, lo que le dará la posibilidad de expandir sus líneas de productos puesto que se avecina la eliminación de algunas barreras comerciales transfronterizas y mal que bien, guarda excelente relaciones con sus proveedores y demás competidores, al punto de que se puede asociar con otras empresas para cumplir cuotas de mercado fuera del país.
A pesar del reconocimiento nacional de la empresa, durante los últimos dos años se cambió la gerencia del negocio sin basarse en la meritocracia, lo cual empieza a manifestarse en una dirección estratégica más difusa y menos clara, con menores controles y seguimiento a la implantación de los distintos planes de acción propuestos por los jóvenes talentos encargados del área de diseño y la delicada situación económica actual ha limitado los recursos destinados para la investigación y desarrollo de nuevas líneas de productos, lo que sumado a la casi nula renovación de las instalaciones, maquinaria, equipo y algunos retrasos en la entrega de los productos durante los últimos 6 meses, empiezan a incidir en la imagen que tienen los clientes de la empresa.
La empresa está expectante a la noticia sobre un posible tratado de libre comercio bilateral que se dé durante el próximo año con un país vecino (con economía dolarizada), precisamente en el que existe una empresa con las mismas características que XYZ (la empresa ABC), pero que tiene excelente salud financiera y es líder en costos a nivel internacional, al tiempo que se suma la posibilidad de que empresas más pequeñas del mismo ramo puedan suministrar al mercado nacional una serie de productos sustitutos basado en nuevas tecnologías, lo cual definitivamente permitirá mayor empoderamiento de los clientes y proveedores.
Aunado a esto, en el país de la empresa ABC se ha anunciado una disminución de los impuestos aplicables a la producción de estas actividades económica y en cambio, en el país de origen de XYZ se ha anunciado una serie de medidas de política económica que abaratan la moneda nacional y, por tanto, hace más competitivos los productos nacionales.
El posible tratado de libre comercio bilateral, no contempla necesariamente la disminución de los procesos administrativos para aperturar un negocio similar, lo cual hace que los requisitos reglamentarios sean más costosos para las empresas extranjeras.
La empresa XYZ se percata de que debe hacer algo frente a todos estos elementos de conocimiento general para la junta directiva y encarga al área de investigación un estudio que determina que la estructura de la población nacional se caracteriza por empezar a tener una pirámide poblacional invertida, es decir, la población se encuentra en mayor proporción por encima de los 35 años y las demás empresas nacionales se especializan en publicidad para público más joven, pero resulta que tanto la empresa XYZ como su potencial rival ABC, se especializa en los mismos grupos etarios.
De igual forma, en el estudio identifican que los niveles educativos de la población han mejorado significativamente en los últimos diez años, lo que se traduce en el hecho de que los clientes potenciales empiezan a tener un perfil más exigente y no solamente se basan en el precio de los productos ofertados.
Los encargados del estudio determinan, además, que las correlaciones de fuerzas geopolíticas a nivel continental empiezan a dar un giro aparentemente favorable para el país en donde opera XYZ, al tiempo que se prevé una disminución de la tasa de interés internacional, mejoramiento de las relaciones políticas regionales, aumento del gasto público (mayor demanda de bienes y servicios por parte del Estado) y con ello la construcción de nuevos atractivos turísticos con la posibilidad de que aumente la afluencia de turistas extranjero, se mejore la dinámica de la actividad turística, aumente la demanda de tour operadoras y los respectivos efectos sobre actividades conexas,
Asimismo, se estima que los precios de los hidrocarburos se mantendrán relativamente estables a lo largo del año, que la inflación se mantendrá en niveles estables en la economía local, se prevé un aumento del PIB y una disminución del desempleo abierto, así como un significativo aumento en las cotizaciones de la seguridad social y formalización de pequeños y medianos negocios.
Por otra parte, el tema de los Objetivos de Desarrollo Sostenible salta a la palestra pública como el asunto más importante por resolver en el mundo entero y las exigencias por reducir las emisiones de Gases de Efecto Invernadero (GEI), tales como el CO2 irán en aumento, por lo que cree que el estado flexibilizará los permisos de importación de tecnología eco-amigable, se lanzará un programa nacional de pagos por servicios ambientales en el que formarán parte todos los sectores económicos y tanto instituciones públicas, como empresa privadas del país, lo que les permitirá beneficiarse del acceso a certificaciones ambientales con reconocimiento internacional; así como también, se espera que ya exista una cura para la COVID-19 y que la temporada de lluvia para el próximo año sea de menor intensidad en vista de que las emisiones de GEI de este año han disminuido considerablemente, lo que ha contribuido a restablecer la temperatura media del planeta.
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