Marketing De Reciclado

Un estudio sobre la importancia del macro ambiente exterior del

Marketing, la incidencia de los emergentes valores sociales y la legislación, en

las decisiones, y en la propia concepción del Marketing.

Un análisis de las implicaciones que la ecología y el deterioro del media

ambiente van a ejercer sobre el Marketing, con especial atención al reciclado, -

que se está mostrando como una de las actividades más sobresalientes en la

defensa del medioambiente- en su incidencia sobre las relaciones de los

canales de distribución, y par tanto a los cambios y oportunidades que para las

actividades del Marketing pueden aparecer.

Es necesario comenzar este trabajo de investigación con la exposición

de las reflexiones personales que han dado origen a su planteamiento.

Reflexiones que sin duda son motivo tanto de una postura personal ante

acontecimientos sociales relacionados con nuestro medio ambiente natural,

calidad de vida etc. como de la eclosión de una preocupación social generada

por la ocurrencia de acontecimientos negativos sobre los temas referidos en

todos los órdenes de la actividad humana; por supuesto observados desde una

óptica y una aplicación al campo de la ciencia que estamos interesados en

estudiar y desarrollar, el Marketing.

La preocupación por parte de las compañías quecomercializan productos

ha ido creciendo de tal forma que está apareciendo en los departamentos de

medio ambiente de las empresas más sobresalientes, una cierta inclinación a

considerar todo lo relativo a estos temas medioambientales no ya desde el punto

de vista técnico-legislativo que sin duda lo están tratando, sino desde una

perspectiva de Marketing.

Están vislumbrando la posibilidad de capitalizar los aspectos

medioambientales y en concreto el reciclado como una forma de comunicación

que les puede permitir obtener ventajas competitivas frente al resto de

compañías que concurren en el mercado.

Desde este punto de vista trataremos de relacionar los aspectos de la

actividad humana encaminada a satisfacer sus necesidades, enfocadas en la

actividad de consumo, con la filosofía del Marketing, que se fundamenta en la

existencia y satisfacción de dichas necesidades, y por extensión en la incidencia

de esas acciones en el conjunto de actividades que conforman el propio

Marketing.

Para el correcto desarrollo de la investigación, es también conveniente

señalar aspectos metodológicos que van a orientar y dirigir esta investigación en

orden a mantenerla dentro de lo que se podría definir como aplicación de un

método científico

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