Marketing Deportivo

“No perdamos de vista los factores más importantes para el éxito:

Compromiso, pasión por marcar la diferencia, visión para alcanzar

Los cambios y coraje para poner las cosas en movimiento”.

Larraine Matusak

Desde hace tiempo atrás las grandes marcas han comercializado el deporte y lo han implementado en técnicas de mercadeo analizando los deseos y necesidades de los consumidores los cuales actualmente se encuentran en constante cambio, y esto implica constante innovación y calidad en la satisfacción de estas, entre los cuales se encuentra el deporte. La industria ha venido desarrollando objetivos específicos bien sea para consumidores de productos y servicios industriales a través de promociones deportivas en donde se difunde ampliamente el producto en general y se producen ingresos a través de asociaciones relacionadas con el deporte o para consumidores de deporte en donde está dirigido a deportistas los cuales buscan una identidad con algunas de las marcas reconocidas en el mercado, en donde se estudian sus necesidades y gustos que requieren como consumidores.

Podemos decir que el marketing en el deporte es una estrategia que hacen las empresas deportivas para satisfacer las necesidades de sus clientes, pero también tenemos las empresas que no son afines al deporte y de igual manera buscan aliarse con empresas deportivas para generar más clientes, más ingresos y de alguna manera atracción para los aficionados y no aficionados del deporte, pues el deporte forma parte de una u otra forma de nuestro diario vivir.

Podemos decir que al hacer estas alianzas se tiene la necesidad de buscar de formas específicas para atraer y generar interés por sus clientes y posibles también. Ya que el deporte es un medio de promoción donde los consumidores son importantes y es fácil segmentarlos según su deporte específico. Entonces es aquí en donde se utilizan grandes deportistas representando el producto, en donde se destaca su habilidad para llamar la atención de los consumidores, de tal manera que no solo se preste atención al deportista, sino que crea cierta credibilidad creando un estatus en el mercado.

Muchas marcas desean verse asociadas al mundo del deporte por su gran difusión, por eso es que realizan grandes esfuerzos para patrocinar en cierta forma apropiarse de la imagen de distintos deportistas reconocidos mundialmente.

En mi opinión el deporte es uno de los negocios más lucrativos ya que cada persona se siente identificado o siente una necesidad por algún deporte o jugador y aquí es donde ganan las empresas deportivas y ganas las empresas no afines pero que promocionan identificándose con estas.

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