Marketing Deportivo

El deporte es una actividad que tiene muchos adeptos y seguidores a nivel mundial. La práctica del deporte se ha hecho habitual debido a las múltiples condiciones en las que el ser humano se desenvuelve y se ven en la necesidad de buscar actividades que ayuden a salir de la rutina del día a día. Muchos lo practican por profesión o por la necesidad de mantenerse en un buen estado de salud la hacen un habito. Los eventos deportivos tienen una gran acogida y son monitoreados por multitudes, lo cual se ha convertido en una oportunidad para que grandes marcas promocionen o usen esto para comercializar sus productos.

Según García Iruela , define al Marketing Deportivo como “un compuesto de varias actividades que han sido diseñadas para alcanzar los deseos y necesidades de los consumidores de deporte a través de procesos de intercambio”. Esto quiere decir que al existir una necesidad de consumir, también existe la oportunidad que se dé un intercambio comercial entre los involucrados con todos los procesos relacionados al deporte.

Cada vez son más las marcas que apuestan a auspiciar grandes equipos de algún deporte o que sus marcas aparezcan en espectáculos deportivos, como por ejemplo marcas como Nike o Adidas abarcan casi la totalidad del mercado deportivo en lo que respecta al equipamiento. Empresas como las mencionadas anteriormente se han dado cuenta que las disciplinas deportivas son un conjunto de intereses, mediante los cuales pueden buscar la satisfacción de una necesidad y a su vez obtener grandes beneficios económicos por las negociaciones que se dan, lo cual permite que las mismas tengan un crecimiento económico no solamente local sino internacional y que sus marcas sean reconocidas en todo el mundo gracias al deporte. Estas empresas analizan el mercado para concretar donde pueden introducir sus estrategias de marketing en el deporte.

...