Marketing Deportivo

PROBLEMA

Planteamiento del problema

El marketing también conocido en español como: mercadotecnia o mercadeo tuvo su inicio en la era primitiva cuando el hombre vivía en las cavernas, eran autosuficientes pero poco a poco se fueron relacionando unos con otros, y crearon sus propios mercados, donde unos se encargaban de cosechar una cosa y otros hacían otras. Luego hacían intercambios entre ellos, lo que dio origen a la mercadotecnia. Para McCarthy, (2005) La mercadotecnia “es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".(p.2)

En otras palabras, el marketing es todo aquello que se hace para promover una actividad, desde el momento que se concibe la idea, hasta el momento que las personas comienzan a consumir los productos o servicios. Así como también, un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes en el mercado, para satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos o servicios de valor con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio

Con el pasar de los tiempos se han fundamentado nuevos tipos de marketing tales como: marketing relacional, directo, virtual, de boca a boca, viral, estratégico, y deportivo, los cuales tienen las mismas funciones, pero que son empleados en diferentes ámbitos. Ejemplo de esto puede ser el marketing deportivo, el cual es aplicado en lo que concierne a deportes y se puede definir de la siguiente manera, es el proceso que está compuesto por varias actividades que han sido diseñadas para analizarlos deseos y necesidades de los consumidores del deporte y el fitness a través de procesos de intercambios. Es por ello que las organizaciones se han centrado en producir y vender materiales en vez de identificar y satisfacer las necesidades y los deseos de los consumidores y mercados.

Por otra parte, el deporte como factor unificador de los seres humanos, por encima de religiones, ideologías políticas, razas o cualquier otra distinción, y como disciplina formativa y de entretenimiento, ha sido y seguirá siendo de vital importancia para el desarrollo de la humanidad y su crecimiento integral. Es por esta razón que la relación deporte-mercadeo es cada día más fuerte, ya que el deporte sin apoyo no puede subsistir, y el mercado es para esta disciplina un medio eficaz de atraer consumidores fieles, principalmente a través de la práctica de diversas modalidades de patrocinios deportivos, debido a que la imagen de la empresa que otorga el patrocinio se coloca positivamente ante el fanático del deporte, equipo o atleta patrocinado.

El marketing deportivo responde a los problemas con que se enfrentan a diario los productores de bienes y los ofertantes de servicios deportivos frente a una demanda en rápida evolución. El deporte forma parte, de una u otra forma, de nuestra vida diaria. Así como también los deportes están presentes en las pantallas, ya que no hay otras actividades a las que se dedique tanto tiempo en la televisión que movilice a tantos espectadores, los grandes eventos como juegos olímpicos, copas y campeonatos del mundo, Grand prix, etc. Todo esto es importante en el área de marketing, lo que permite el movimiento comercial de diferentes países, entonces allí es donde juegan un papel importante los idiomas.

Con relación a la importancia que tienen los idiomas dentro del ámbito marketing deportivo, de la misma forma, se puede decir que la comercialización de equipos deportivos en diferentes países tiene un auge importante, lo que permite que los idiomas jueguen un papel importante, especialmente el idioma inglés, que es utilizado como una de las principales herramienta en el intercambio de información en los negocios o empresas. De acuerdo a este enfoque, se puede decir que los idiomas son una llave para todo tipo de empleos, especialmente cuando estos abarcan niveles extremadamente altos de información en diferentes países o mejor dicho a nivel mundial.

La creación de un glosario (inglés, francés y español) para el área de marketing deportivo como apoyo a la asignatura de mercadeo de la carrera idiomas modernos del 6to semestre de la universidad Arturo Michelena. Es de suma importancia, ya que hoy día un profesional de idiomas modernos mención empresarial necesita obligatoriamente conocer términos del ámbito empresarial, para reforzar el conocimiento o vocabulario.

Un licenciado en idiomas modernos supervisa proyectos de idiomas en el área empresarial. Es por ello que es fundamental que este conozca los términos empresariales en los idiomas que maneja. Ya que existe mucha relación en lo que concierne al ámbito empresarial y los idiomas modernos, en especial el inglés, así como también en el área de marketing.

Además, con otras actividades que se puedan encontrar como profesionales de idiomas modernos mención empresarial. Se sabe que para el perfil de esta carrera es de vital importancia. Es por ello, que es necesario diseñar un material que contenga una serie de términos que se utilizan en el área de marketing y que ayude a agilizar el proceso de aprendizaje a quienes ven esta asignatura con términos que son necesarios dentro de este ámbito empresarial, con la facilidad de que podrán utilizar en tres idiomas (inglés, francés y español). En base a lo planteado anteriormente se formulan las siguientes interrogantes:

¿Existe un vacío de material de apoyo?

¿Es necesario el diseño de un glosario para el área de marketing deportivo (inglés, francés y español) como apoyo a la asignatura “mercadeo,” de la carrera de idiomas modernos del 6to semestre de la universidad Arturo Michelena?

¿Es factible la creación de un glosario para el área de marketing deportivo (inglés, francés y español) como apoyo a la asignatura “mercadeo,” de la carrera idiomas modernos del 6to semestre de la universidad Arturo Michelena?

Objetivos de la investigación

Objetivo General

Elaborar un glosario (inglés, francés y español) para el área de marketing deportivo como apoyo a la asignatura mercadeo de la carrera de idiomas modernos del 6to semestre de la Universidad Arturo Michelena.

Objetivos específicos

I. Diagnosticar la necesidad

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