Marketing
Enviado por ivva1978 • 5 de Abril de 2014 • 832 Palabras (4 Páginas) • 153 Visitas
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Definiciones de Marketing
Definiciones de Marketing
Proceso mediante el cual las empresas crean valor
para los clientes y establecen relaciones sólidas
con ellos obteniendo a cambio el valor de los
clientes.
–
Kotler & Armstrong, Fundamentos de Marketing, Octava
Edición
Marketing
Evolución del Marketing: Enfoques
Evolución del Marketing: Enfoques
Concepto de producción
Concepto de producto
Concepto de venta
Concepto de marketing:Enfoqueen elconsumidor
Concepto de marketingsocial
Si bien estos enfoques denotan una evolución en el
tiempo, aún hoy
existen empresas que operan bajo los primeros.
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Evolución del Marketing: Enfoques
Evolución del Marketing: Enfoques
Concepto de producción
Concepto de producto
Concepto de venta
Concepto de marketing:Enfoqueen elconsumidor
Concepto de marketingsocial
Evolución del Marketing: Enfoques
Evolución del Marketing: Enfoques
Concepto de producción
–
Consumidores compran los productos disponibles, a un
precioaccesible.
–
La demanda excede a la oferta: Se persiguen mayor
productividad yvolumende producción.
–
Énfasis en distribución y reducción de costos. Ritmo de
innovacióntecnológicomuy débil.
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Evolución del Marketing: Enfoques
Evolución del Marketing: Enfoques
Concepto de producción
“Usted puede
comprarlo en cualquier
color, siempre que éste
sea negro”
- Henry Ford, alrededor de
1910, sobre su modelo T
Evolución del Marketing: Enfoques
Evolución del Marketing: Enfoques
Concepto de producción
Concepto de producto
Concepto de venta
Concepto de marketing:Enfoqueen elconsumidor
Concepto de marketingsocial
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Evolución del Marketing: Enfoques
Evolución del Marketing: Enfoques
Concepto de producto
–
Consumidores compran los productos de mejor calidad y
desempeño.
–
Énfasisenmejorarcontinuamente susproductos.
Evolución del Marketing: Enfoques
Evolución del Marketing: Enfoques
Concepto de producto
'Tin box' televisor
1930
Marconi EMI
1936
Pye B16T
1946
Ferguson 236
1955
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Evolución del Marketing: Enfoques
Evolución del Marketing: Enfoques
Concepto de producción
Concepto de producto
Concepto de venta
Concepto de marketing:Enfoqueen elconsumidor
Concepto de marketingsocial
Evolución del Marketing: Enfoques
Evolución del Marketing: Enfoques
Concepto de venta
–
Ofertaequipara a lademanda: Presióncompetitiva.
–
Consumidores no comprarán los productos en cantidad
suficiente, si la empresa no realiza esfuerzos adicionales
por
vender.
–
Énfasis en la labor de ventas y las promociones a gran
escala;el objetivoes una transacción(Cortoplazo).
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Evolución del Marketing: Enfoques
Evolución del Marketing: Enfoques
Concepto de venta
Avon – 1954
Only Avon brings you these
flattering colors
Palmolive – 1954
Lucky Strike – 1954
Evolución del Marketing: Enfoques
Evolución del Marketing: Enfoques
Concepto de producción
Concepto
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